华晨汽车1.8t 新媒体推广方案 08091 完整.pptVIP

中期参与——博客营销 形式：草根博客 内容：通过草根博客，塑造一个爱国的汽车发烧友，从汶川地震便一直跟随着中华车的爱国步伐，在博客中展示网友的最佳设计，利用具有煽动性的爱国言论，吸引广泛关注，将活动信息有效嵌入其中，利用大众传播的方式，增加活动的影响范围。 传播范围：汽车类、门户类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛 后期跟进——网络商铺 形式：淘宝商铺 内容：利用网络商铺资源，对网友优秀设计制作成T恤、马克杯等商品出售，并赋予商品“中华芯”，有效与活动相结合，对活动传播形式进行补充，并有效影响网络购物人群，扩大活动知名度，最大范围拉动用户参与。 传播范围：汽车类、购物类、生活类、娱乐类、引擎类以及其他主流论坛 亮点话题制造 话题传播思路 1 2 3 4 华晨1.8T 产品技术 社会热点 民族情愫 网络事件 结合后奥运时代、中国改革开放三十年等社会热点，从宏观角度制造华晨话题传播 站在民族品牌、自主创新的角度，来制造话题，用情感的角度拉近与受众的距离 从华晨1.8T技术的角度，结合汽车行业信息，给用户传达发动机的优越性能 结合网络上的焦点事件，植入产品信息，进行有效传播 话题传播举例 - 社会热点 《从改革开放三十年，看中国汽车自主创新之路》 传播背景：2008年正好是中国改革开放的三十周年，无论是从国家的宏观角度，还是从各行各业，回顾和展示三十年的改革之路，都是一大热点，也是企业展示自己丰硕成果的绝佳时期…… 传播主题：从中国汽车行业的发展为切入点，继而锁定到华晨汽车的改革创新之路，着重体现华晨1.8T技术的自主创新，从行业价值到汽车性能，逐一展开… 其他话题举例： 华晨——民族汽车行业自主创新的缩影 后奥运时代的汽车发展 话题传播举例 – 民族情愫 《中华芯，中国心》 ——一份切实的中华民族精神 传播主题：从中华民族的奋起精神，来阐述民族崛起和爱国情怀之间的关系，展示华晨汽车在自主创新上，体现的科技强大中国的爱国情怀和社会价值…… 其他话题举例： 自豪的中国汽车人 华晨，用科技回馈社会 新社会，爱国心用什么来诠释 话题传播举例 - 产品技术 《此“擎”可待，华晨1.8T意味着什么？》 传播主题：从1.8T发动的性能着眼，展示1.8T所衍生出来的强劲动力，用专业的口吻，充足的数据和用户体验来全面展示华晨发动机…… 传播目的：在各种元素吸引用户关注的基础上，全面展示华晨1.8T的优越性能…… 其他话题举例： 中华，开始1.8T时代 华晨汽车1.8T全新上市，值得期待 话题传播举例 – 网络事件 《骏捷男PK二环十三郎》 传播思路：围绕网络现在比较热点的骏捷改装车，制造焦点话题 传播主题：以改装的骏捷男PK二环十三郎为主题，传播二环出现装上1.8T的改装骏捷车，不断刷新二环跑道记录，每秒达到*里…… 其他话题举例： 二环惊现改装骏捷男 谁是二环的记录保持者…… 话题传播渠道 媒体类型 媒体名称 频道名称 汽车论坛 SINA、Sohu、网易、TOM、腾讯、YAHOO、爱卡汽车、太平洋汽车 、汽车之家 、中国汽车网、猫扑汽车、天涯论坛、西祠胡同…… 论坛、博客 综合网站 SINA、Sohu、网易、TOM、猫扑、新华网、千龙新闻网、21CN、腾讯、YAHOO …… 汽车、生活频道 搜索引擎 百度、google、qihoo、TOM、网易、搜狗、SOSO、雅虎、中搜、Iask 贴吧、知道 以汽车论坛为主，同时辅以门户、引擎、生活、娱乐等多种媒体渠道 费 用 预 算 费用预算 项目名称 项目内容 数量 单位 费用 备注 论坛话题引导 撰写 70 个 7，000 撰贴部分 发送 35000 个 105，000 发贴部分 签名档 发送 5000 次 5，000 签名档发布 活动规划 策划及管理 1 次 15，000 活动平台建议使用华晨官网 博客营销 策划及发布 2 个 4，000 网络草根用户博客 网络商铺 策划及管理 1 个 8，000 淘宝或拍拍草根店主合作 图片帖 创意及制作 若干 张 3，000 签名档、图片帖等制作 总计 ￥147，000　 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑 POWERPOINT模板 适用于简约清新及相关类别演示 1 2 3 4 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本