平潭旅游发展swot分析.docVIP

课 程 论 文 题目：平潭旅游业开发的SWOT分析 学 院： 旅游学院 专 业： 届 别： 学 号： 姓 名： 课程名称： 旅游地理 提交时间： 论文评语：目录 摘要 2 导言 2 一、平潭旅游业开发的优势 3 （一）区位优势明显 3 （二）旅游资源丰富 3 （三）海产品丰富而高质 4 （四）人文资源独树一帜 4 （五）蕴含无限商机 4 二、平潭旅游业开发的劣势 5 （一）旅游资源存在的劣势 5 （二）开发力度不够，缺乏统一规划 5 （三）宣传力度不够，海岛的知名度不高 6 三、平潭旅游业开发的机遇 6 （一）政策环境 6 （二）平潭海峡大桥的建成通车 6 （三）外资源源不断的流入 7 （四）产业转移带来的机遇 7 四、平潭旅游业开发面临的挑战与威胁[10] 7 （一）日趋激烈的行业及区域竞争 7 （二）旅游需求日益多样化 8 五、结语 8 参考文献 9 平潭旅游业开发的SWOT分析 摘 要 福建省平潭综合实验区四面环海，自然风光秀丽，素有“百岛千礁”之称，具有十分优越的旅游资源优势。目前，平潭的旅游业尚未得到合理有效的开发和利用，仍存在许多影响旅游业发展的因素。本文通过运用SWOT 分析法，对平潭旅游业开发和发展的内部、外部条件进行具体分析，以便于能够使其在旅游开发中更好地抓住机遇、避开威胁、发挥优势、克服弱势，找到适合自己的发展战略，以促进家乡旅游业的持续健康发展。 [关键词] 平潭概况；旅游业开发；政策环境；SWOT分析；旅游资源 导言 SWOT分析法又称态势分析法，是一种战略分析方法，能够较客观而准确地分析和研究一个企业或研究对象现实情况的方法。它通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、以保障被分析对象的实行，达到所要实现的目标。旅游业的SWOT分析是对某区域旅游发展优势、劣势、机遇和挑战所进行的分析。其中，优势和劣势是指区域旅游发展的内在条件，机遇和挑战是指区域旅游发展的外部环境[1]。 一、平潭旅游业开发的优势 （一）区位优势明显 平潭位于福建省东部海域，北纬25°15′—25°45′，东经119°32′—120°10′，地处福建沿海中心突出部，扼守我国“海上走廊”台湾海峡和闽江口的咽喉，东濒台湾海峡，距台湾新竹港仅68海里，是与台湾距离最近的一个大陆岛县，与台湾有深刻的历史渊源[2]。平潭与福清、长乐隔海坛海峡相望，西临福厦泉旅游金三角,东临台湾省金马旅游开放区,扼台湾海峡水道之要冲,为东北亚经济圈和东南亚经济圈的接洽点。随着海峡形势的缓和与不可逆转的两岸扩大合作交流的趋势,平潭将成为海峡两岸自然贸易和旅游先行试验区中转站，使平潭实验区拥有得天独厚的区位条件。 （二）旅游资源丰富 平潭自然条件良好，海洋性气候特征明显，冬暖夏凉，气候湿润温和，日照充足，空气清新，海水清澈洁净，海域面积广阔，富含有益人体健康的矿物质，使之具有优越的旅游资源优势。平潭素有“百岛千礁”之称，集海岛风光、滩湾沙景、海蚀地貌和山地森林等自然景观于一体，沙滩型、岛屿型、山岳奇石型、保护地与遗迹型、工农商贸型、军事与红色旅游型、宗教与民俗型七大类资源各具特色[3]。环岛防护林形成的绿色长城极尽秀丽，山石岩礁奇特，拥有众多的海蚀地貌，优越的自然条件和独特的旅游资源使平潭成为我国东南沿海旅游业发展中一颗冉冉升起的新星。 （三）海产品丰富而高质 平潭四面环海，海产品种类繁多，产量丰富，生猛海鲜比其他沿海地区的更为新鲜可口、原汁原味。岛上产的石斑鱼、海蛎、鳗鱼、鲍鱼、文蛤、对虾、海带、紫菜等，以蒸、煎、炒、爆、炸为主要烹饪手法，形成独一无二的海坛风味。自古以来，渔业生产一直是平潭的主业之一，以鲍鱼、干贝、海蜇、鱼翅、鱿鱼、鲥鱼、海参、鱼肚为代表的“海坛八珍”享誉海内外。此外，平潭还有一种外形奇特的特产海鲜，它就是有“东海夫人”之称的海蝴蝶干。由于平潭工业少，对海洋的污染较小，平潭的海产品品质好，随着平潭的发展，平潭海鲜因其良好的品质定能成为平潭的招牌之一[4]。 （四）人文资源独树一帜 平潭自古以来都是中国的战略要地，从明代抗倭到现代“三军实战演习” 所留下的军事工程遗址、遗迹与岛上的自然地形、地貌巧妙结台，是十分重要的人文景观。1873年，万国