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网站首页应突出网站特点 国际在线紧抓“外”字牌 ■ 国际在线 节目管理部 摘要： 网络媒体是跨媒体的数字化媒体，中国网络媒体是近十年来才逐渐兴起和发展的。除具有传统媒体新闻传播的特点外，网络媒体还具有即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体性等特点。国际在线网站（CRI Online）是由中国国际广播电台主办的中央重点新闻网站，1998年12月26日正式对外发布。依托母体，国际在线自然继承了多语种、多媒体特色，目前，已发展成为拥有53种语言的全球语种最多的新闻网站。 一个网站的首页是这个网站的“脸面”，所推荐的内容应该充分反映该网站的特色与精品，通过长期的宣传和影响，在受众与市场中树立品牌。国际在线中文首页的建设，则突出了国际在线“外”字的特色。 关键词：网络媒体、国际在线、“外”字特色、国际化 国际在线网址：/ 一、依托母体 分析受众市场 国际在线确立自身特色 （一）国际在线母体优势 国际在线（CRI Online）是由中国国际广播电台主办的中央重点新闻网站。中国国际广播电台（CRI）创办于1941年12月3日，是中国向全世界广播的国家广播电台。其宗旨是“向世界介绍中国，向中国介绍世界，向世界报道世界，增进中国人民与世界人民之间的了解和友谊”。中国国际广播电台目前使用53种语言向全世界传播。就使用语种、播出时数和受众来信数量而言，中国国际广播电台已经成为世界主要国际广播电台之一。 （二）国际在线中文网受众、市场分析 1.国际在线中文网受众的新闻需求 国际在线中文网的受众定位在生活和居住在大中城市的白领，他们往往在新闻需求上具备以下特点： ·获知需求：对国际事务和中国在国际上的地位有强烈好奇心； ·认同需求：以中国立场作为出发点，通过专业权威的引导，形成认识世界的价值观； ·融入需求：有多元的价值诉求，通过与中外网友互动，参与开放包容、客观理性的国际化交流。 2.国际在线中文网对比其他网站优势 ·对国内有对外宣传的官方媒体身份； ·独一无二的多语种平台及渠道资源； ·集图、文、音、视频一体的新媒体综合平台。 3.国际在线中文网内容及首页要体现的特性 ·告知性：新闻资讯国际化 利用CRI得天独厚的多语种优势和覆盖全球的新闻触角，拓展新闻资源在类型上的宽度和地域上的广度，加大国际资讯的比例，向网友充分、全面的介绍世界。 ·引导性：新闻观点国际化 突出媒体性，树立国际化的新闻视角，让受众读懂新闻内涵，引导网友从全球视野来看待国际新闻事件，将中国的发展置于世界大环境中，真正做到“与世界接轨”，正确认识中国的国际形象。 ·互动性：新闻交流国际化 发挥互联网的独特优势，通过网络构建一座桥梁，将中国网友与世界各地网友联系起来，以客观理性的态度、开放包容的胸怀，增进彼此之间了解和沟通。 4.结论 基于母体强大的品牌优势、资源优势、外语优势和人才优势，结合网站受众为高学历、高层次的受众群体，国际在线中文网确立了以“国际化”为自身特色，重点打造。 二、首页突出网站特色 国际在线紧抓“外”字牌 （一）找准发力点 优势位置推荐品牌栏目 国际在线中文首页首屏图片 首页首屏是一个网站最重要的推荐位置，所推荐的内容往往体现了其网站的引导倾向和特点，国际在线中文首页首屏推荐了国际在线体现“外”字特点的精品栏目。国际在线中文首页首屏采用三栏式。根据人们浏览习惯，页面最重要的位置是左侧，其次是中间部分和右侧。从推荐形式上来看，图片比文字更抢眼。因此国际在线中文首页首屏左侧安排了头条、摘要以及重点新闻推荐等文字类推荐，中间部分安排了头图、环球媒体连连看、外媒看中国等栏目，这样就在首页“抢”出了两块“重点区域”，利用有限的空间增强了首屏推荐力度。在首屏右侧同样推荐了环球网络电台、老外看点等国际在线精品节目。 ·环球媒体连连看：国际在线专稿报道境外各大媒体重要新闻，使网友实时了解国际发生的重大事件及相关评论。 ·外媒看中国：国际在线专稿报道境外媒体与民众如何看待中国，通过此栏目引导网友从全球视野来看待中国发展，正确认识中国的国际形象。 ·老外看点：国际在线音频节目，每期邀请两位外国嘉宾与中国主持人畅谈国内国际大事新闻，深受网友与听众喜爱。 ·环球网络电台：国际在线获得“中国互联网站品牌栏目”三连冠的精品栏目。 （二）贯彻编辑思想 首页其它推荐位也要体现“外”字特点 国际在线中文首页第二屏图片 国际在线中文首页第三屏图片 国际在线第二屏为两栏式，安排了国际新闻、国内新闻、读图、评论、人物等栏目，第三屏为三栏式，分别为国际在线娱乐、时尚、体育及合作频道的推荐。这些频道与栏目并非国际在线专有，其他网站也有类似设置，但国际在线要求各频道坚持深入贯彻“国际化”特色，统一编辑思想，首页推荐的内容尽量涉“外”，例如时尚在首页推荐介绍国外流行趋势的稿件，体育频道推荐中