欧洲内河游船业运营区域和经营策略和其启示.docVIP

欧洲内河游船业的运营区域与经营策略及其启示 宋立中基金项目：教育部人文社科研究规划基金项目（10YJA760045）；福建省 基金项目：教育部人文社科研究规划基金项目（10YJA760045）；福建省教育厅人文社科研究重点项目（JA10084S） 作者简介： 宋立中（1963-）男，福建师范大学旅游学院副教授、博士、人文地理专业硕士生导师，研究方向：遗产旅游、休闲基础理论等，E-Mail:njslzh@国外非物质文化遗产的保护性旅游利用经验及其借鉴研究 10YJA760045 宋立中 （1、福建师范大学旅游学院；2、福建师范大学地理科学学院，福建 福州350108） 摘要：随着后工业社会的来临，西方社会形成了普遍的消费主义休闲文化，河流旅游为满足后现代游客追求独特体验的需要提供了一种很好的选择，而游船则是这种旅游方式的有效载体。近年来欧洲内河游船业的经营规模、接待人数和营业收入持续增长。其经营的重点区域在中欧、西欧和北欧。由于竞争激烈，各游船公司针对细分市场不断采取差别化的经营策略。其旅游产品主题化、组合化、多元化，线路设计周密化，服务设施个性化以及运河遗产和货运驳船的适应性再利用等策略，对我国游船业的发展具有重要的参考价值。 关键词：欧洲内河；游船业；运营区域；经营策略；启示 基于内陆河湖游船的旅游现象在东西方社会自古就存在。我国南宋都城临安的西湖里就有画舫和酒船活动，晚明至清中叶是江南游船业发展最为活跃的时期，鸦片战争之后渐趋式微[[] 宋立中.论明清江南游船业的经营空间、服务方式及其变迁[J].西南大学学报,2007,33（4）：50-57.]。直到改革开放后，因应于旅游业的发展，沉寂多年的游船旅游才逐渐兴旺起来，尤其是在近年。欧洲游船的发展也有悠久的历史，几乎与中国明清时代同步。欧洲河流旅游的先驱——“大巡游”（Grand Tour）成为英国一些贵族子弟的一种教育性“通过仪式”(rite of passage)，稍后的欧洲精英分子大多在莱茵河以及法国和意大利的河流上巡航 [[] P.Erfurt-Cooper.European Waterways as a Source of Leisure and Recreation[A].B.Prideaux and M.Cooper.River Tourism[M],Mallingford:CAB International ,2009:96-116.]。成立于1826年的德国克伦—杜塞尔多夫游轮公司（Ko1n-Duisseldorfer）在莱茵河上运营近两个世纪 [[ [] 宋立中.论明清江南游船业的经营空间、服务方式及其变迁[J].西南大学学报,2007,33（4）：50-57. [] P.Erfurt-Cooper.European Waterways as a Source of Leisure and Recreation[A].B.Prideaux and M.Cooper.River Tourism[M],Mallingford:CAB International ,2009:96-116. [] Roger Cartwright,Carolyn Baird. The development and growth of the cruise industry[M], Oxford: HYPERLINK /url?client=ca-print-elsevier-butterworth_heinemannformat=googleprintnum=0channel=BTB-ca-print-elsevier-butterworth_heinemann+BTB-ISBN:0750643846q=/product.jsp%3Flid%3D0%26iid%3D66%26sid%3D0%26isbn%3D9780750643849usg=AFQjCNFdul2CFH7TGdKf3ektQ5w4eSe_FAsource=gbs_buy_scad=0 Butterworth-Heinemann,1999:244. [] Robert E.Wood.Cruise Ship:Deterritorialized Destinations[A].LesLumsdon,Stephen,J.Page.Tourism and transport: issues and agenda for the new millennium[M], Oxford:Elsevier Ltd,2004: 135. 1 欧洲内河游船业的发展概况 欧洲内河游船业的发展经历了早期的贵族巡游阶段，二次大战后的高端市场阶段以及20世纪60年代末以来的大众化市场阶段。随着后工业社会的来临，