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音乐在现代广告宣传中应用【摘要】在当今商品竞争日益激烈的社会生活中，广告作为一种竞争手段、宣传方式，可谓铺天盖地、无处不在，它充斥着我们生活的每一个角落。然而，如何能让自己的广告脱颖而出，让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品，成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今，在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段，可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用，对受众产生着巨大的感染力和亲和力。 【关键词】音乐；广告音乐；广告宣传 广告音乐是指媒体在进行商品宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征，它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性，如内容简短、指向性强等特性。广告音乐的主要功能是在广告宣传过程中作为主线音乐或背景音乐，烘托广告画面、渲染广告效果、强化艺术感染力，进而达到扩大广告影响、树立品牌形象、提升产品效益的目的。 从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象之后，广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。音乐是人类表达内心情感的重要手段，音乐是没有国界的，它是人类共有的精神财富。据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声，使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其徵声，使人乐养而好施；闻其羽声，使人恭俭而好礼。”说明不同的音乐能使人产生不同的情绪，进而影响人的日常行为。音乐是人们表达思想感情的一种独特载体，它通过节奏、旋律、和声、音色完美的组合，引起人们内心和感情上的共鸣；画面不能描绘的、语言不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它通过旋律的起伏、节奏的张弛，以及音色、音强的变化，能够完美地表现出人的心理的细微变化。正是音乐这些独有的艺术特质使得它在广告宣传中频繁使用。 也许大家还记得最初在电视里插播的广告，它们大多是只有单调的文字，一行行白色或黑色的字，广告解说员像读文章一样一字不差地从头读到尾，至于读的是什么广告、宣传的是什么产品，估计我们谁也记不起来了，唯一留在我们脑海里的只有一些“省优、部优、国优”、“实行三包，代办托运”这样毫无指向的词汇。我们也可以毫不夸张地说那些广告商、商品厂家多数都已经倒闭了。这些只有文字和声音的广告单调乏味，让人们对广告产品难以记忆，甚至厌恶。后来，个别广告在此基础上大胆地进行改进，逐渐加入了画面和故事情节，一时间这些广告创意者成为第一个吃螃蟹的人，一度达到了很好的广告宣传效果，以至于直到现在我们还能记起几个优秀的广告。例如，双鸥牌洗衣机广告：一女子正在河边拿棒槌洗衣服，河面船上传来一男子的声音：“秀兰，俺把洗衣机给你买回来咧。”女子兴奋不已，问：“啥牌子的？”男子答：“双鸥牌的！”一群人前呼后拥地抬洗衣机回家，路边遇见邻居，女子打招呼说：“嫂子，再洗衣服到俺屋来”……男子介绍说：“洗得又多又干净，特别适合咱们农村用。”还有川府锅炉广告：一名穿着白大褂的女师傅，从锅炉里小心翼翼地取出一盘热气腾腾的馒头，端向镜头，笑容可掬。画面外配音：要用锅炉，还是川府。尽管到现在我还没想明白锅炉怎么能蒸出馒头，但那馒头总萦绕在我的记忆里，香喷喷的……很实在。 后来，广告又在原来解读文字、故事情节和画面的基础上加入了音乐元素，这使得广告丰满了许多，一定程度上提高了广告的艺术性、可欣赏性，但由于刚刚尝试在广告中加入音乐这种新元素，好多广告加入的音乐并不那么合适贴切，甚至有生拉硬拽的感觉，只有个别广告的音乐深入进了人们的内心，例如燕舞广告：“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”东芝广告：“TOSHIBA、TOSHIBA，新时代的东芝。”这些音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用，使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来，虽然这中间有的品牌我们已很难见到，但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌曲”仍能记忆犹新，同时，对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。 现如今，伴随着经济发展、社会进步，人们的生活水平、品位快速提升，广告行业也得以繁荣发展。一方面，广告经历了从无到有、从少到多、从粗到精的快速成长过程，越来越多的音乐元素加入到广告当中，使得我们的广告越来越精彩、越来越好看、越来越好听。但另一方面，在几乎所有广告中都加入音乐元素的时候，加入广告音乐的质量和优秀的广告音乐创意就显得更为重要。当听到某个熟悉的广告音乐时，你会一下子想到广告的画面；当听到某个熟悉的广告音乐时，你会想到广告所宣传的商品；当听到某个熟悉的广告歌曲时，你会通过歌词想到广告中商品的名字。广告之所以能够与音乐紧密地结合在一起，是因为音乐给广告带来了非常好的