《美国新闻业2011年度报告》七大看点.docVIP

《美国新闻业2011年度报告》七大看点资深媒体人郭全中点评 文中反映了几点趋势，比如，未来将是一个大数据时代；新闻信息个性化；社会新闻或许会去专业化，但专业领域和深度新闻仍需专业化等。对于传统媒体，未来的发展出路可能是：一方面要尽力掌控尽量多的信息源，致力于打造“信息服务商”，另一方面，则要充分利用各种技术手段，发挥新媒体中的创新力。与此同时，必须形成有效管理体制和运行机制，从而真正实现智能匹配。 皮尤研究中心近日发布的“美国新闻业2011年度报告”，提供了对美国新闻业乃至全球新闻业现状与趋势的若干判断。本文根据其概述（Overview）内容整理出七大看点，条列如下： 一、“数字时代，新闻业不再能掌控自己的未来” 这份报告认为，2011年传统新闻业面临的“根本性挑战”（fundamental challenge）越来越显现。虽然他们仍然生产大部分内容，但受众在逐年减少，而且每一次技术革新，都增加了新的玩家，这些玩家负责将内容与用户、广告商建立起联系。传统媒体越来越依靠这些新玩家： 他们依靠新闻聚合工具（如谷歌）和社交网络（如脸书）来为他们提供潜在的用户；现在，随着新闻消费越来越移动化，新闻公司必须按照硬件设备商（如苹果）和软件开发商（又如谷歌）的规则来发布他们的内容。 二、“用户数据可能成为最重要的商品” 报告认为，在媒体市场已成为买方市场之后，用户决定着哪些内容以哪些方式呈现。媒体业的未来属于那些“既懂得公众不断变化的行为，也能准确投放内容，并将广告按每个用户偏好投放的人”。这些知识，以及懂得这些知识的人，越来越多地出现于科技公司，而外在于新闻业。 三、新的新闻中介（new intermediary）登场亮相 报告列举的新中介包括：软件程序，内容聚合工具，设备制造商。（按：中移动等电信运营商；Flipboard、Zaker等新闻聚合工具；Zite等口碑推荐聚合工具；Appstore、android等平台商；苹果等硬件制造商） 这些新出现的新闻中介，不仅要分新闻业利润的蛋糕，还控制着用户数据。 四、新闻的移动化 报告认为，移动化已成为新闻的重要影响因素。他们的一份调查发现，近一半（47%）的美国人现在从各种移动设备上获取地方新闻。他们在移动设备上获取的新闻通常服务于即时性的需要（immediate needs），包括天气、附近餐馆、交通以及其他地方性的商业服务信息。美国人拥有平板电脑的比例也稳步增加。2011年1月，这个数字达到7%，是四个月前的两倍。 五、读者加速转移到网络 报告发现，越来越多的新闻读者转移至网络。2010年，所有新闻平台的受众要么停滞要么下降，而网络却是例外。三大有线电视网的观众十几年来首次下降。更多的人从网络而非报纸获取新闻。网络现在是仅次于电视的新闻终端，而从趋势看这种差距将终结。 决定性的一刻是，2010年网络广告收入已经如期超过印刷媒体收入。对新闻业而言，网络广告收入中最大的份额到目前为止流入非新闻机构（non-news sources），特别是新闻聚合服务商。 六、传统新闻编辑部的变化 报告发现，传统新闻编辑部与衰退前发生较大变化，他们变得弱小，降低了目标，并压缩了人员规模。这种变化在传统媒体管理者嘴中则是“更能适应变化、更年轻、更加多媒体化、聚合、博客以及使用用户内容”。而这样使得新媒体与传统媒体越来越相似了。 七、新闻的“去专业化”（de-skilling of the profession） 报告指出，新的媒介生态可能出现两种令人忧虑的现象。一是重要新闻被忽视。让大家都忙着试验新的盈利模式，容易造成资金上不稳定，进而不愿意花大价钱投入报道，重要新闻被漏掉了；二是新媒体试验导致的低工资、速度优先、缺乏培训、过度依赖志愿服务，容易使得新闻日益缺乏有价值的东西，也即新闻的去专业化。 （本文摘编自新浪微博） 1