媒介管理学概论.pdfVIP

绪论 媒介管理学是一门建立在管理学、营销学、经济学、传播学、新闻学、广告学、组织行 为学、广播影视学等学科基础上的新兴交叉学科。 第一节 媒介管理学的产生与发展 我国媒介具有双重属性。 作为事业， 媒介进行新闻宣传， 从事非营利性经营，享受政府 扶持政策， 按照国家事业单位的有关规定进行管理，目的是通过计划、 组织、 控制实现以社 会效益为中心的活动过程； 作为产业， 媒介是按照市场机制和媒介产业规律组建起来的， 目 的是通过计划、组织、控制实现以经济效益为中心的活动过程。 媒介管理主要研究媒介管理者协调、 组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介 资源来达到既定的媒介发展目标的过程。 而媒介管理学作为一门学科， 其研究目的就是从媒 介管理的各种现象的要素的相关关系中， 探索和揭示媒介管理的原理和规律， 协助媒介管理 者更新管理思想， 采用新的战略和战术来指导媒介企业改进现有媒介产品的质量， 研发新的 媒介产品，以期在激烈的媒介市场竞争中占有一席之地。 第二节 媒介管理学的研究对象 媒介管理学的研究对象是媒介管理现象， 它既包括媒介战略管理现象， 又包括媒介经营 管理现象； 既包括媒介管理活动现象， 也包括媒介管理意识现象、 媒介管理关系现象和媒介 管理规范现象。 第三节 媒介管理学的研究方法 学习和研究媒介管理学首先必须坚持辩证唯物主义和历史唯物主义， 必须以马列主义为 指导，以整体的、唯物的、辩证的、发展的眼光看待问题和分析问题，理论与实践结合。为 此，必须注意以下几点： 一、坚持理论联系实际的方法 二、运用唯物的和辩证的分析方法 三、运用系统的和动态的分析方法 四、运用多种分析手段个多种学科知识 五、坚持“洋为中用” 、“古为今用”的原则 第四节 学习与研究媒介管理学的意义 一、媒介“企业经营”的客观要求 二、媒介管理者的迫切需要 三、大众传播者的最新需求 第一章 媒介管理概述 第一节 媒介管理的概念 一、媒介的概念 我们认为，所谓媒介，就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸 特定符号和信息的物质实体” ，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等 及其生产、传播机构。 创造性的产品已能从一种媒介形式转换到另一种媒介形式的基本原则： 象征性讯息 跨越媒介疆界而进行转移时，可以发挥“协同” 作用，从而使整体较之于个体的总和更 - 1 - 大，更能赢利。 二、管理的实质 管理主要是针对企业而言，而企业管理目的，就在于通过管理增加收益，获得利润。 企业对生产、销售、消费过程中各个环节的运行进行决策、计划、指挥、监督、组织、 核算和调节，目的就是为了获得最大利润，而这就是企业管理的实质所在。 三、媒介管理的概念 媒介管理， 是指研究媒介媒介管理者协调、 组织、 领导和控制媒介员工的工作和充分利 用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。 可从四个方面进行理解： （1）协调、组织、领导和控制属于管理行为，不同的管理行为 反映不同的管理风格， 而不同的管理风格又可以产生不同的管理绩效。 （2 ）媒介员工属于管 理对象， 但不是没有血肉的被动工具， 而是富有感情的能动主体，