关于平面设计几个方面探析.doc

关于平面设计几个方面探析摘 要：随着市场经济的飞速发展，我们在生活中开始接触越来越多、越来越精美的平面设计作品。这些设计给我们带来不仅是视觉的冲击，而且使我们更加注重产品的品位和文化内涵。从平面设计的要素分析入手，阐述了平面设计的方法以及色彩在平面设计中的重要性。 关键词：平面设计；要素；表现方法；色彩运用 一．平面设计的要素分析 1．整体形象 平面设计的灵魂在于它的创意，再经过严谨地思维，缜密地分析，将二维纸面变成三维空间。平面设计的形象是一个整体的设计，它是设计师设计理念的很好展现。完整的平面设计作品反映了设计师的品位和文化倾向。 2．构图的合理 （1）协调感是构图表现的基础，画面中的各个元素，都要相互具有很好的协调关系，给我们的感受意识不是相互排斥和分离，而是有机地统一在一起，整体发挥协调的感觉效果，这样才能更好地传播视觉美。 （2）平衡感能带来视觉及心理的满足，平衡不是绝对的，而是相对的，以是否达到主题要求为标准，包括点、线、面、色、空间的平衡。 （3）对称感有很强的稳定性和安定感，中国建筑就延续这种对称。北京的故宫就是很好的例子，不管是单个建筑还是建筑群都是对称而立的。 （4）韵律感是设计师通过有节奏地排列组合，使画面结构中部分或单位产生的律动感，韵律感能够使设计作品具有积极、活泼地可能性，作品更有活力和号召力。 3．色彩的渲染 色彩有不同的特点和象征意义，色彩之间组合都有自己的特性，会在视觉上、感性上产生不同的审美效果。 4．字体的表情 合理、恰到好处地运用文字更能传达设计师的设计理念。名片设计就是文字的具体表现，因此在使用字体时应按文字内容的精神而定，这样才能发挥文字感染力的最大功能。平面设计是展现设计师才华和创意的平台，也是连接产品的媒介，希望更多出类拔萃的设计给我们生活带来丰富多彩的视觉享受。 二．平面设计的种类与表现 （一）平面设计种类 1．平面广告 将商品的优势、特色宣传出去让潜在客户接受并产生购买行为，这就是广告的使命。在商品广告中最为常见的就是平面广告，也叫印刷广告。 2．包装装潢 包装装潢是附着在包装表面上的美术设计，它是图形、图像、文字、摄影等各种信息要素的总称。包装是立体的，但就其设计特点和本质而言仍是平面设计的范畴，即还是在平面上进行图文的设计，只不过在多个面上。 3．企业形象VI设计 企业形象设计在英文里称CI设计，是英语 Corporate Identity 的缩写。是企业的理念设计、行为设计、视觉设计的统称。CI中的理念识别、行为识别大多是非可视化的、甚至是抽象的。对一般的受众而言更容易接受的是直观的、可视的形象，即企业的标识是什么、企业商品的商标是什么，这些形象在车体上、建筑物上、印刷品上、办公用品上等等是如何体现的，体现出来的效果又是如何。从可视化的内容来看主要有图形、图案、色彩、标志、文字等等，因此在平面设计中VI设计是极为重要的一个方面。 除上述三种以外，平面设计还有书籍装帧设计、宣传册设计、说明书设计等等。 （二）平面设计的表现 现代平面设计自20世纪80年代传入中国以来，有了一定程度的发展．但和西方发达国家相比，还有一定的差距，落后于西方发达国家一个重要原因是平面设计在中国发展的历史还比较短，但根本原因在于我们的设计作品还只是照搬，只停留在形式上、概念上，只有外表的几个汉字，而找不到属于自己的东西——民族文化内涵。因此我们在设计时既要吸收国外的成功经验，同时又要考虑对方的文化内涵，要充分认识到我们所设计的不只是某一对象、某一商品．更是一种生活方式，一种文化。平面设计是一门艺术，也是一种文化。文化内涵是任何优秀设计作品不可或缺的重要因素，是艺术作品的生命之所在，脱离了文化内涵，设计就成了无源之水、无本之木。 三．重视平面设计中的色彩应用 作为一名设计师，应该深谙多种色彩理论。尽管我们都知道两种互补颜色的组合可以取得协调的效果，但是却有可能并不知道哪种组合可以增强视觉设计传达的信息能力与表现力。作为设计师，我们应该十分清楚，在支持设计方案的基础上，色彩除了具有吸引力之外，还具有很强的暗示作用，所以应该按照需要来运用颜色，以达到我们想要的效果。 色彩流行的最终掌控权无疑在市场无形的双手中，市场中大部分的流行色都是因商业因素而产生。一群商业投资者和设计师共同努力推动某种色彩，营造某种流行的气氛，这种色彩因而会根深蒂固地存在几个季节，甚至更长的时间，相对应的是，当一般使用者对某种颜色不感兴趣的时候，就意味着其他新的流行色系即将问世。在全球信息沟通十分迅捷的今天，设计师可以了解和适应最新的设计趋势，使色彩的更换更加频