合资品牌有喜有忧豪华品牌竞争激烈.PDF

新文化网 ：www . T08 2016.12.15 星期四 编辑 ：张延庭 美编 ：张敬勋 ·广告 合资品牌有喜有忧 豪华品牌竞争激烈 自主品牌靠SUV崛起 2016中国车市 ，看似风平浪静却激流暗涌 经历前几年车市井喷式爆发之后，近两年，整体车市处于平稳增长的发展态势。今年年初，中国汽车工业协会预估2016年中国汽车市场增长率为6%，如今看来，这个 预估确实有点低了。纵观今年车市，看似风平浪静，却又激流暗涌，上半年很多厂商人士对今年车市的预测都比较谨慎，不过伴随1.6L以下车型购置税减半政策以及各大 品牌新车集中爆发等利好因素刺激下，下半年车市一片飘红，多个品牌甚至仅仅用了10个月，就超额完成了全年销售任务，漂亮的销售数据不但让厂家赚的钵满盆满，也 提升了经销商的利润。总体来说今年的车市，对于绝大多数汽车品牌说还是一个丰收年。 从今年的中国汽车市场产销量来看，中国依然是全球最大的汽车市场，同时也是最复杂的汽车市场。虽然产销量总体同比呈现稳定增长态势，且增幅比上年同期明显 提升，但细分车型出现了不均衡的发展态势，轿车市场萎靡之势依然持续，SUV车型依然大幅增长，MPV车型受二胎政策影响也更加受家庭所偏爱，销量稳中有升，跨界车 型和旅行车也更受消费者关注和认可。 CS15、风光580、北汽绅宝X35、吉利 8款新车，不仅吸引了众多媒体和消 有先天的高颜值和高配置，优异的 份额。而沃尔沃、路虎捷豹、讴歌等 市场，奔驰均迎来高速增长，在全球 自主品牌 博越等一系列自主车型上市热销， 费者的关注，同时也抢占了不少市 性价比也让其艰难地保持的固有 也依靠新车型的引入，也均有不同 市场范围内，奔驰前三季度SUV车 靠SUV热销而迅速崛起 以自主品牌为主的低端入门SUV、 场份额，虽然一汽-大众旗下的大众 的地位。 程度的增长。 型大增42.2%至520,321辆，成为销 由于近年来消费者对SUV车 低端经济SUV、中低端实用SUV车 品牌到现在都没有SUV车型，但销 美系品牌随着新车型和新动力单 业内人士认为，豪华品牌销量 量贡献主力车型。 型热度持续不减，汽车厂商纷纷加 群竞争程度也不断加剧，市场份额 量依旧名列前茅，可见品牌力的影 元的引进，获得了不错的市场反映。 增长原因，除了豪华品牌不断推陈 目前看2016年的豪华车市场 大在SUV产品的投入，SUV的销量 也在逐渐增加，截至2016年8月，市 响力有多大。而上海大众也推出了 法系品牌虽有不少新车面市，但 出新、价格持续下探外，更多的是中 格局已定，明年伊始，奥迪与上汽、 也连创新高，增长速度远超整体汽 场份额达到10.8%，逐步威胁到中低 辉昂、全新帕萨特等新车，而且市场 多数雷声大雨点小，虽然降价幅度不 国近两年来正处于消费者的换车高 经销商之间的“故事”将会决定明年 车市场增长率，各SUV细分车型市 端实用轿车车群的位置。 终端以更实惠的价格抢占了更多的 小但销售状况却持续不温不火。 峰，中等收入人群的不断扩大，都是 奥迪整体的走势，宝马则将重注压 场份额不断上升。而轿车市场份额 市场份额。 豪华品牌销量表现稳健的根本原 在了新能源汽车