市值一天涨出来一个小米的背后,是 Google 向华尔街的步步退让.pdfVIP

市市值值一一天天涨涨出出来来一一个个小小米米的的背背后后，，是是 Google 向向华华尔尔街街的的步步 步步退退让让 今天早上，Google 的股价坐上了火箭 算上盘后交易，Google 的股价在不到 12 小时里涨了超过 14%，增加的市值超过 455 亿美元——这比小米的最新估值还要高 刺激 Google 股价飙升的原因是最新一季度财报 今年 4 至 6 月，Google 的收入比去 年同期增长 11% 至 177.3 亿美元，利润增长 18% 至 39.3 亿美元 对 Google 这个规 模的公司来说，保持两位数的增长很了不起 不过和以往不同的是，Google 的利润增长并不完全来自收入的提升，也仰赖于 Google 公司对开支的缩减 “开支减少的部分是因为支出管理变得更有规矩了 此外法务开支相比去年也有所减 少 ”在财报发布后的电话会议上，5 月刚上任的 Google CFO Ruth Porat 对分析师解 释说 “规矩 （D sc pl ne）”是过去两季度财报中频频出现的词 当 Google 的 CFO 谈到开支 更有规矩的时候，意味着公司内的项目不再那么自由了 最直观的一个例子是，过去 3 个季度里，Google 招聘人数逐季递减 这是金融危机之后的第一次 根据 《华尔街日报》本月早些时候的一篇报道，现在 Google 内部团队招人，必须提 交计划，说明额外增加的人手将如何帮助团队实现商业目标，比如收入和用户数量 多年来，Google 内部团队都享受着微软、思科等传统竞争对手难以企及的自由，每个 Google 团队每年都默认自己可以招纳新人 除去招人以外，员工出差、参加活动的审 批也变得更为严格 这些规矩放在其它公司都是非常常规的流程 通过缩减开支提高利润率，每季度财报 发布时打败华尔街分析师的预期是大多数上市公司都会做的事 但 Google 不是大多数公司 这家公司曾经宣称自己不是一个常规的公司，也不会变 成一个常规的公司，它的上市历程被认为是极速崛起的科技业对华尔街的挑战 只是 过去 4 年里，它开始越来越常规了 “Google 不不是是一一家家常常规规的的公公司司，，我我们们也也不不想想变变成成这这样样 的的公公司司” 这是 2004 年 Google 上市时，公司两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林写给投资人的 信中的第一句话 两位创始人从一开始就没想过要按照常理出牌 在当时，科技公司创始人直接给投资 人写信是一个颇为罕见的举动 但在 Google 开了头之后，这样的形式成了科技公司 上市的惯常做法，2008 年另一个科技巨头 Facebook 上市时，创始人扎克伯格也写了 给投资人的信 重点并不是一封信，而是 Google 要求华尔街听自己的 Google 在信中明确表示不会为了每季度财报之后的投资人反应去调整经营，称公司只 愿意在富有想象力的长期项目上花钱 即使这些项目往往最初不能给出明确的回报率 预期，而且会让财务报表显得很不好看 “在科技领域，变化通常是突然发生，而不是循序渐进的 ”佩奇在给 Google 前 CEO 埃里克·施密特和乔纳森·罗森博格合著的 How Google Works 作序时写道，“渐进主义 会让 Google 逐渐变得不再重要 ” 为了确保每季度的报表出来后，短视的外界持股人不至于影响 Google 的远见 Google 把自己的股票分为两种，一种一股在投票时能抵十票，全部由 Google 当时的 管理团队持有；另一种一股一票，开放给其他投资者 信中直白地说，只有这样才能确保上市后公司创始人成为主导 两位创始人与时任 CEO 施密特一起占 37.6%，而整个 Google 管理层和总监们控制着 61.4% 的投票权 ——也就是说，上市后，外来资金只能获得财务回报，却没有指导业务的话语权 2004 年 8 月 Google 进行了首次公开募股，情况其实非常勉强 两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林常常一身休闲装扮与西装革履的投资人会面 而 且经常在回答问题的时候思维过于跳跃，或者只提供很少实质性信息，让投资人头 疼 两人在公开募股前一周接受 《花花公子》杂志采访，谈了许多经营方面的话题 刊有 采访的杂志在宣布募股后才刊发，这直接引起了证券监管部门的调查 经过 4 个月的颠簸历程，Google 最终在 IPO 中募得 16.7 亿美元，以 230 亿美元市值 成为当时上市规模最大的科技公司 上市后，Google 创新的搜索广告业务迎来爆发增长 Google 花 31 亿美元买下广告技 术