试验2网络广告的特点.DOC

实验1-2 网络广告的特点 【实验目的】 （1）了解网络广告的特点。 （2）熟悉网络广告主要优点和缺点。 【实验条件】 同实验1-1 【实验说明】 本实验通过几种网络广告的介绍说明网络广告的特点。　 推荐学时：1个学时 【实验内容及步骤】 步骤一 网络广告总成本较低，但回报诱人。打开搜狐主页（）,点击底部的“”，进入搜狐网络营销界面，如图1-2-1。 图1-2-1 搜狐网络营销界面 步骤二 点击右下方的“”，进入广告价格页面，把鼠标移到“”上，就看到规格为350*25030Kd的首页弹入窗口的价格为每天15，000元，如图1-2-2所示。相对于其他媒体广告来说，网络广告的价位较低。 图1-2-2 首页弹入窗口的价格 习题1-2-1：请在腾讯网上寻找到登一则旗帜广告每天的费用，并将其填入实验报告。。 步骤三 网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛。图1-1-3所示的是在中国网站上的广告，而图1-2-4所示的是在欧洲网站上的广告。 图1-2-3 诺基亚在中国网站的广告 图1-2-4 诺基亚在欧洲网站的广告 习题1-2-2：请上网寻找一则同一产品在不同国家网站上发布的广告，并把广告填入实验报告。 步骤四 打开可口可乐中国官方网（/），看到可口可乐的三维动画广告，如图1-2-6所示。它的表现形式灵活，交互界面用户喜爱，广告以图、文、声、像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买方法等信息展示在用户面前。 图1-2-6 可口可乐的三维动画广告 习题1-2-3：请上网寻找一则生动的三维动画广告，并把广告填入实验报告 步骤五 因特网提供极方便的信息检索工具，可以方便、快捷地检索到所需网站及其广告产品，客户很容易就可以从网站获得许多数据，以Google为例，在空白栏中输入NOKIA,点击“”就得到276 000 000条河NOKIA有关的结果，如图1-1-7所示。 图1-2-7诺基亚收集官方网站上的产品广告 习题1-2-4：试着在百度上搜索NOKIA，并将搜索得到的有关结果数量填入实验报告。 【注意事项】 互联网广告的受众极具价值，与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。 　　网络广告的传播范围极其广泛，它不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以浏览到网络的信息内容。 　　交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 　　根据分析结果显示，传统媒体的的大众传播机制在广告信息传递上由于确定受众特征的盲目性和无效性较大，造成了广告预算的极大浪费，且效果不够显著；网络广告的受众是最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 　　利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在互联网广告上可通过精确统计的访客流量精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略，把握广告目标。 　　在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，就使经营决策的变化可及时实施和推广；作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可以节省更多销售成本。 　　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更增强网络广告的实效。 表1-2-1比较了不同广告媒体的特点。 表1-2-1 不同广告媒体的特点 【知识】 网络广告的特点 参见《网络广告学（第二版）》pp.18-21。