2012年移动应用广告洞察-餐饮快消业.pdfVIP

2012移动应用广告洞察 餐饮快消业 Vpon威朋联合艾瑞咨询共同发布 目录 1 移动应用广告发展现状 2 移动应用广告餐饮快消类监测数据 3 移动应用广告餐饮快消类营销案例 45%的广告主已经开始使用移动营销渠道  根据Strongmail的最新广告主调研，已有45%的广告主开始尝试移动营销渠道，在55%还未 开始使用的广告主中，14%的受访者表示将在未来半年内使用移动营销渠道，没有任何移动 营销计划的受访者比例仅为25% ；  移动营销市场的快速发展吸引越来越多的广告主开始尝试，仍处于观望态度的广告主大多 也已经制定在一年内开始使用移动营销渠道的计划，随着用户注意力的进一步转移，移动 营销的价值不断提升。 2012年广告主移动营销渠道使用情况 在未来半年内 打算使用 14% 没有任何移动 营销计划25% 已经使用45% 在未来一年内 还未使用55% 打算使用29% 在一年之后打 算使用32% 来源：Strongmail ，“2012年移动营销调研”，2012.5 ，仅供参考。 3 移动网页仍是广告主使用最多的广告形式 2012年全球移动营销形式使用情况  在移动营销形式的选用 上，移动网页仍是使用最 移动网页 70% 多的广告形式，广告主占 移动应用（iPhone、 比高达70% ，其次为移动应 Android 、Blackberry等） 55% 用，手机二维码的使用占 比也已达到49% ； 手机二维码 49%  随着App的发展，移动应 短信/彩信 40% 用广告形式不断被尝试， 并成为发展最快的广告形 手机报刊广告 34% 式，相比而言，移动网页 通过邮件或CRM系统 形式发展较为成熟，PC端 触发的移动推送广告 24% 培养的广告主投放习惯已 经形成； 移动搜索 23%  二维码等新技术的使用也 位置相关营销 13% 为移动营销的发展