《广告范例与鉴赏》大众生活科学.pdfVIP

第 1 页 一 商 品 广 告 日用 品、化妆 品、 饮料广告 厨房用品广告 烟酒茶广告 家用 电器广告 交通工具广告 衣料、服装、鞋 帽 文化、摄 影、体 育 广告 用品广告 钟表、眼镜、首饰 其它商品广告 广告 第 2 页 第 3 页 标题 ：买第一把长命牌牙刷 的人 ，要有不怕上当的勇气 。 鉴赏 ：这是上海牙刷厂为 “长命牌 ”牙刷做广告的标题用 语 。此广告劝说成功 的手段有二 ：一是利用人们 的逆反心 理 ，激发消费者 的购买欲 ；二是有意引导 ，启发人们联想 螃蟹 由怪物变成美味佳肴 ，西红柿 由野果走 向饭桌的故事， 消费者在联想 的过程 中，不知不觉便成 了俘虏 。可谓话 中 有 话 ，余 味 无 穷 。（张 瑛 ） 标题 ：梁新记牙刷 一毛不拔 。 鉴 赏：该广 告不愧为 匠心独 运 的佳作 。画面上 一位老人 ，脚 踩牙刷柄 ，双手拿钢丝钳 ，钳住刷毛 ，用力猛拔 ，只见老 人汗珠滚滚 ，刷柄 已经弯 曲，但刷毛依然不动 。上面写着 “梁 新记 牙刷 ，一毛不拔 ”九个 大字 。这 幅生动 有趣 的广 告 立 即吸引了无数顾客 ，加上牙刷质量确实不错 ，于是名声 大振 。这 则广 告绝妙之处就在于 图文并茂 ，巧妙地运用 “一毛 不拔 ”的成语 ，突 出了牙刷 的 内在 质量 。不愧 是为广 告 佳 作 。（李 轩 ） 标题 ：在玛丽用伊潘娜牙膏之前就没有人 向她打过 口哨。 鉴 赏：生 产“伊 潘 娜 ”牙 膏 的厂 家 ，很 得 意 地 告诉 人 们：玛 丽用 “伊潘娜 ”牙膏之前并不受人注意 ，用过之后 ，竟有 人 向她打 口哨 。极言玛丽用过 “伊潘娜 ”牙膏后 ，牙齿更 白更标致 ，人也更美更迷人 。这则广告 ，外表上给人一种 浮浅 、调皮的印象，实则意味深长 ，达到了只可意会 ，难 以言传 的美 学境 界 。（张瑛 ） 第 4 页 标题 ：既想开怀大笑 ，又怕烟渍被耻笑 。 鉴赏：生活 中常常遇到这样的问题 ：爱好吸烟 的人 ，每每 因牙齿上的烟渍而不敢开怀裂齿 ，唯恐被人看见而被人耻 笑 。这则 喜洁 强效牙 膏 的广 告 ，运 用诙谐、幽默 的笔调 ，一 语道破 了烟士们拘谨 的奥妙 ，令人 忍俊不禁 ，开怀大笑 。因 而，给观者留下了深刻的印象。 （张名娟 ） 标题：你如果不喜欢药 味太浓 的漱 口液 ，就选择“漱 口棒 ”。 鉴 赏 ：这 是 美 国宝 碱 公 司 推 销 其 新 产 品 “漱 口棒 ” （ＳＣＯＰＥ）漱 口淬的广告。该公司历史悠久，实力雄厚，其 生产的 “象牙肥皂”闻名美国。该公司发展迅速，　不断有 新产 品问世 ，推销新产 品时，他们不仅在产 品命名 ，包装 上下功夫 ，还采取声势浩大的广告攻势 。当宝碱公司研制 出新产 品漱 口棒时 ，遇到 了一个独霸美 国漱 口水市场 的竞 争对手 李斯德林公司，但该公司生产的漱 口液药味太 浓 ，宝碱公司便趁机揭人短 ，扬 己长 ，说服人们放弃别的 漱 口液 来 买“漱 口棒 ”。这 一 招 果 然 奏 效 ，“漱 口棒 ”口服