医院妇科及学校杂志.doc

第一部分?? 校园DM杂志概述 ??? 首先，校园DM杂志的创意是其它校园媒体所不能比拟的。报纸媒体和电视媒体气势逼人但是在校园里效果不好，网络媒体虽然火爆异常，但普及率不高，而校园DM杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己的同时，能大量进入学生的视野。 ??? 第二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志却走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引学生。校园DM杂志具有散漫性周期延续性。 ??? 第三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有很多学生需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这将会成为校园DM杂志的最忠诚读者群。 ??? 第四，放松休闲的好方式。可以想像在规律的校园生活中，同学们在食堂、宿舍、操场拿杂志消遣的方式。 ??? 第二部分 跟同类杂志对比的优劣 ??? 第一，在杂志的整体策划上：贵公司实力雄厚，在运作资金上、内容采访上都有巨大的优势，另外我公司经验丰富，同时也掌握了更为便利准确的数据库。 ??? 第二， 在杂志的内容上：本杂志完全不同于同类杂志，同类其他杂志均采取较为低俗的故事为杂志主要内容，同时其广告更是铺天盖地，给读者的印象太差，尤其是学生特别反感。而本杂志走的是校园文学路线，可以完全的让杂志融入到学生的生活中去，他们是杂志的阅读者，同时也是杂志的编辑者，这拉近了与学生之间的距离，将会大大的提升杂志的阅读率和降低丢失率。 ??? 第三，在协调上：我方将建立良好的采编队伍，加强与贵公司的协调，不仅便利杂志的采访合作，也便利杂志的发行。 ??? 第四，本杂志全部发到学生宿舍，可以保证更高的接受率，和更为广泛深入的受众群体。 ??? 第五，不足部分：杂志初创，没有足够的校园影响力。同时，由于发放面大，发放要求高，故初期发放渠道建设较为困难。 ??? 第三部分：杂志定位，理念设想 ??? 刊名：大学生活或天之骄子（暂定，具体可有贵单位指定） ??? 刊号问题：? 我们杂志属于企业的内刊文化宣传，可申请刊号，可不申请刊号。申请刊号比较正规，但每半年还要进行审批，刊号费用高等。如果不申请刊号的话也不会有哪个单位来查。 ??? 杂志定位：依托华世佳宝妇科医院，深度挖掘医院内部文化，结合校园文化，打造集时尚、休闲、文学、实用为一体的内刊杂志，通过杂志载体树立华氏佳宝的品牌形象，培养即将走向社会大学生的消费取向意识，从而引导消费。 ??? 理念：时尚、实用、文艺、简洁。 ??? 定位在实用上的优势：能真正体现读者的要求，顺应现在大学校园的生活方式，通过校园互动活动力争打造校园最具影响力的校园时尚刊物。 ??? 读者群：以仙林和主城区高校女生为主，男大学生为辅（挖掘潜在客户群），以后可适当逐步扩大。希望读者在阅读杂志时，能够比较自己的生活状态，从而得到一种认同感和归属感。 ??? 杂志发展方向：? 依托公司的强大实力和采访便利，做成集时尚、休闲、文学、艺术、实用等方面融一体的校园时尚刊物。 ??? 图文比例：? 内容是发行和推广的核心，所以先把内容抓好。在精神文明的高校中，杂志要做到文章为主，图片为辅，文章讲究文学性且贴近大学生活。 ??? 杂志设计：? 适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。 第四部分：杂志内容、栏目设置 ??? 杂志内容需要考虑的几个因素：杂志名称、刊头LOGO、风格定位、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。 ??? 第一，内容特色： ??? 主打休闲、时尚潮流、文学艺术、注重杂志的实用性，完整的渗入大量的贵单位信息和文化。做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志，我们希望让更多的读者在阅读杂志内容的同时，认识到杂志的实用性，从读物中体会到各类病例对其生活和生命所产生的影响。 ??? 栏目设置：编辑寄语、特别关注、风尚、潮流、健康专栏、校园新讯、校园文选、校园拍摄、交友、生活以及其他丰富多彩的互动活动等，吸引不同爱好，不同兴趣的同学参与，以拉动大学生对本刊的关注度，以提高大学生的参与激情。使本刊成为引导大学生时尚消费、培养兴趣、汲取精神食粮的宝藏，成为引领校园刊物的风向标。 ??? 举例说明： ??? （1）《编辑寄语》：编辑人员对过去一个月的回顾和总结，字数控制在200-400字以内。 ??? （2）在潮流栏目中，可以刊登一些明星，学其穿衣打扮，也可以介绍一些国际潮流。 ??? （3）企业形象：? 以软文广告的形式，大篇幅展示，给读者遐想和力度的烘托。 ??? 第二，基本策划： ??? （1）杂志内容上的选题策划：设置“特别策划”主题栏目，提炼校园焦点，并不忘探