营销前沿理论-湖南大学.PPTVIP

读图时代：就是说由于科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了这样一个时代:文字让人厌倦，让人不过瘾，需要图片不断刺激我们的眼球，激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。 ——百度百科 营销前沿专题 贺爱忠 臧志 周玲 湖南大学工商管理学院 * 第一讲 营销前沿理论概述 一、什么是营销前沿理论 二、为什么要探索营销前沿理论 三、如何掌握营销前沿理论 四、怎样进行本课程的学习 * 一、什么是营销前沿理论 营销及其理论 营销前沿理论 营销前沿理论的特征 * 『纠结的理论』：读图时代 文化格局将会继续发生变化，这种变化的速度也许是我们无法预料的，可能是循序渐进，也可能让我们措手不及，眼花缭乱。 卡通文化的冲击和影像的泛滥，使我们正逐渐进入一个影像时代或曰读图时代，传统的、明晰的、中规中矩的艺术样式被解构，文字越来越变得无足轻重。? ——阿元《进入读图时代》人民网 * 二、为什么要探索营销前沿理论 1.实践要求 * 2.理论要求 三、如何掌握营销前沿理论 理论的构成要素 把握理论前沿的方法 把握理论前沿的意义 * 四、怎样进行本课程的学习 前沿理论的可能性方向 本课程的讲授内容 本课程学习的基本方式与要求 本课程的学习目的 * 前沿理论的可能性方向 营销主体 营销对象 营销 客体 营销环境 组织方式 营销环境 的理论前沿 营销主体 的理论前沿 组织方式 的理论前沿 营销对象 的理论前沿 营销客体 的理论前沿 研究方法的变革 * 第一讲 营销前沿理论概述 第二讲 奢侈品品营销 第三讲 绿色消费 第四讲 消费者行为 第五讲 神经消费 本课程的讲授内容 众多前沿理论中的一小部分 * 本课程的学习目的 1.了解某些营销前沿理论 2.训练理论研究素质 3.帮助撰写本科毕业论文 4.协助报考硕士研究生 * 本课程学习的基本方式 讲课：专题，涉及前沿问题 讨论：围绕讲课或扩展其他前沿理论 学生之间或师生之间 （自主选择合作伙伴，6人左右） 实验：以神经营销内容为主 作业：与讨论同步，同时交PPT与纸质 考试：个人完成，纸质形式 探索互动式教学方式 * 本课程学习的基本要求 不在课堂 上讲小话 基本不迟到 积极发言 上课做笔记 * 本课程考核成绩构成 考勤、作业等30% 实验、答问等20% 期中测验10% 期末论文40% *