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3、形态置换 在不改变原有形态的认知基础上，产生了新的形态,以 形、色、质为基础。 偷梁换柱 挂羊头卖狗肉 悲惨的进化 Tou 偷梁换(柱) 无“孔”不入的Aquafresh Flexigel折叠牙刷。 杀灭口腔里的细菌,让细菌无处逃生. Esselunga S.p.A是意大利最早出现的连锁超市，其最先引 进网上销售并自行培养作物进行生产。公司拥有 17,000 员工， 06年营业额为49亿欧元，占9%杂货品食品市场。 形态理解（二） Ⅴ形态转化的方式 1、形态感性 以人的感觉为基础，对形态作出情绪化反应， 使形态转化成表达人的各种感觉的象征物. 人类的所有事物都可转化为精神形态. 比如： 自然形态的甜酸苦辣、 冷热硬软的物理、 化学的结构和功能属性转化为喜怒哀乐、 悲欢离合的生理感觉情境 感性，就汉语构词法上讲，它给人的第一印象是“感情性质的，感觉性质的”。 汉语大词典的解释：“作用于人的感觉器官而产生的感觉，知觉和表象等直观认识，相对与“理性”。 形态感性化手段 1.比较 2.比喻 3.置换 平静的湖水 —— 平和、安逸（和平） 大海波涛汹涌 —— 动荡、不安（战争） 涟漪 的水塘 —— 心绪萌动（爱） 形态——————————感性 转化 以水为例 水-物理、事理-情理 1、形态比较 不同形态之间的对比通过形态之间的结构和功能的相似性，表达创意以形、色、质为基础. 非常态 常态 非常态 大 中 小 形态相似 色彩相似 2、形态比喻 拟人 象征 联想 艺术、文学、戏剧、舞蹈、音乐、诗歌中经常运用 以形态为代价.利用“约定俗成”的范式进行识别. 垂柳:柳树比喻为少女 松树:比喻为坚强（不老松） 鸽子:比喻为和平 橄榄:比喻为和平 走狗:比喻为仆人 步后尘:跟随别人 以形、色、质为基础.
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