【2017年电大考试整理】《市场营销学》模拟试题.docVIP

密 封 线 内 不 要 答 题 密 封 线 内 不 要 答 题 密 封 线 内 不 要 答 题学 号姓 名电 大 注：非正式考试题目，仅供参考 本模拟试题供学生参考及评估考试难易度，非考试题目 浙江广播电视大学成人专科期末考试 《市场营销学》模拟试题 题 号一二三四五总 分得 分 得 分评卷人一、名词解释题（每小题4分，共20分）1.市场：市场是指某产品的现实购买与潜在购买者集合 2．市场营销环境：市场营销环境是影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 知识点：市场营销环境 3．市场定位：. 市场营销环境是影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与者和影响力。因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 知识点：市场营销环境 4．分销渠道：是指某种商品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。 5. 促销： 得 分评卷人二、单项选择题（每小题1分，共20分）1. 市场营销的核心是（ ）。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 2. 对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ）。 A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 3. 某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（ ）。 A.D类 B.C类 C.B类 D.A类 4. 企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 A.规定企业任务 B.确定营销组合 B.管理营销活动 D.分析企业市场机会 5.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（ ）。 A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动 6.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.开发性营销 D.保持性营销 7. “需要层次论”的首创者是（ ）。 A.西格蒙德.弗洛依德 B.亚伯拉罕.马斯洛 C.宇野正雄 D.菲利普.科特勒 8.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 9.消费者购买行为的直接原因是（ ）。 A.动机 B.感受 C.有钱 D.攀比 10.（ ）是收集原始资料的最主要的方法。 A.询问法 B.市场观察 C.收集因果方面信息 D.专家调查 11.市场营销调研的第一步是（ ）。 A.确定一个抽样计划 B.收集信息 C.进行调研设计 D.确定问题及研究目标 12.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A.产业和市场