【2017年电大考试整理】上海电大《市场营销》系列试卷(代号k)(客观题).docVIP

试卷Ⅰ第 PAGE 4 页（共 4 页） B卷 试卷Ⅰ 第 PAGE 5 页（共 4 页） B卷 试卷代号：7007、5015 上海电视大学2009至2010学年第二学期期末考试 市场营销学试题 B卷 2010年 7 月 注意事项： 1、试卷分第Ⅰ卷和第Ⅱ卷，第Ⅰ卷（客观题部分）在答题卡上答题，第Ⅱ卷（主观题部分）在试卷上答题。 2、答卷前，考生务必把自己学生证号、试卷代号及座位号的阿拉伯数字分别用圆珠笔在答题卡上填写清楚，并用2B铅笔将与之相对应的信息点涂黑。 3、答案必须填涂在答题卡上，写在试卷上无效。每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡对应题目的答案涂黑，如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其它选项。 4、考试结束后，将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷和答题卡一并交回。 第Ⅰ卷（共 40 分） 单项选择题（每题1分，共20分） 1、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2、在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 3、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ ）。 Ａ、水平多角化 Ｂ、同心多角化　　　Ｃ、综合多角化 Ｄ、前向一体化 4、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）。 A、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、多角化经营 5、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（ ）。 A、促变策略 B、减轻策略 C、转移策略 D、保持策略 6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）。 A、企业内部 B、国外的消费者 C、社会文化 D、人口 7、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 8、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ）。 A、直接重购型 B、修正重购型 C、新购 D、变更购买 9、市场补缺者的市场竞争策略是（ ）。 A、多角化 B、一体化 C、专业化 D、无差异化 10、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。 A、市场营销信息系统 B、单一来源调研系统 C、市场营销数据库系统 D、决策支持系统 11、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。 A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 12、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 A、填补定位策略 B、对抗定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 13、产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（ ）。 A、产品尽快投入上市 B、提高市场占有率 C、建立知名度，争取试用 D、保持市场占有率 14、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ）。 A、核心产品 B、无形产品 C、有形产品 D、附加产品 15、电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（ ）。 A、认知价值定价法 B、区分需求定价法 C、心理定价策略 D、习惯定价法 16、当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，