电影文化产业电影文化产业的消费.PDFVIP

電影電影 文化產業文化產業的消費的消費 者行為者行為 分析分析及行銷策略及行銷策略 電影電影 文化產業文化產業的消費的消費 者行為者行為 分析分析及行銷策略及行銷策略 case2-team 11 陳家殷 9422726 洪偉倫 9422727 姜世明 9441702 前言 你有看過那一部電影嗎？最近有什麼好看的電影嗎？我們去看電影吧！… 這些話語常常出現在我們的日常生活中，可知電影文化已流入我們的日常生活之 中，電影帶給我們許多新鮮的想法，也提供人們一項簡單且又可達到娛樂效果的 選擇。且電影產業的形式也隨時代的進展變得非常多元比起以往已有很大的差別 如電影的週邊產品的興起。以下就是我們對電影產業所做的一些消費者行為及行 銷上的分析： 一、針對電影文化產業的消費者行為動機 ，可歸納為以下幾點 （1） 休閒娛樂、約會交友 電影賞析為現代人不可或缺的休閒娛樂之一，提供我們視覺及聽覺最大的 享受，也是約會交友的好去處 。 （2） 社交活動、尋找話題 電影賞析也是人與人之間互動交際的行為之一，也是茶餘飯後的溝通話 題，藉此分享彼此對事情的看法及感覺，促進情感的交流 。 （3） 遺忘及逃避現實 在看電影的過程中，在視覺畫面、聲音及劇情的影響下，往往可以使我 們沉溺於某種情境中，不論是溫馨、感人或著是緊張、刺激，都能使我們暫 時忘掉煩惱，放鬆心情 。 （4） 趕上潮流、充實心靈 電影的呈現，往往可以反應出不同的文化及風俗民情，帶給我們新鮮及 飽足感 。 （5） 打發時間、解除寂寞 看電影是一種最簡單 ，最直接的影音娛樂，也是打發時間，移轉注意力打消 寂寞的好方法 。 （6） 放鬆心情。 電影賞析可以很自然的將我們的心情放鬆到最低點，隨著劇情的不同，接受 新的感受、想法 二、電影文化產業的 行銷策略 （1） 曾兩度獲得奧斯卡最佳導演獎的史蒂芬.史匹柏曾說，“只有滿足千百萬 人心底的渴望，才能獲得巨大的市場回收”。 他曾在經在籌拍「辛德勒的名單」時就針對人們對二次世界大戰中，前後有 600 萬猶太人被法西斯主義殺害以一個民族、一個文化表現猶太人的苦難和抗爭 成為一個引起廣泛關注的主題。他所要做的就是讓人類都知道且見證，而因此前 前後後共詢訪約 5 萬民倖存者。除了有強烈的寫實感外，更因而喚起今人對 20 世紀人類歷史深深的思考。 此外如近年來環保意識興起，各種災難片除了強調要珍惜現在的一切、還有 另人嘆為觀止的特效之外，另一方面也是因應消費者內心的渴望。此外更具教育 義意同時也同樣地引起人深深的思考。 （2）針對不同族群舉辦試映會，利用一般人不會拒絕免費看電影的心裡，先吸 引部分觀眾欣賞，再透過看過的觀眾建立口碑，分別向親朋好友推薦，帶起對此 部電影的興趣。以「臥虎藏龍」為例 上映前刻意不角逐任何影展，除了避免得 獎電影告人高不可攀、叫好不叫座的印象，但卻積極爭取參展放映的機會、增加 其曝光度。 （3）合適的臉孔代言，與演員的慎選，這樣比較容易引起觀眾的共嗚；或是巨 星主演，帥哥美女嚴然已成為一部電影賣作的原因。 （4）上映前的保密工作，及製作網站僅提供此許簡介，除了可炒作話題之外， 在推出預告片時，能卻保使消費者的話題再延伸、更火熱。因此一部片的“預告 片段”的制作就顯得更重要。以「世界大戰」這部片為例：其預告片不僅花費巨 資之外、並製作了 20 多種語言的版本，除了向全世界宣布之外“世界大戰”即 將開始，更讓觀眾先感受前所未有的震撼效果。 （5）確保放映品質 以「臥虎藏龍」為例 每一場影片都支付柯達公司一百美 元，用來更換燈管、鏡片、調整放映系統，以確保每一個環節達到完美 。 以全美 700 多家戲院，每天放映不止一場電影來計算，又是一筆可觀的費 用。 （6）善用特殊廣告的手法 以「明天過後」為例，除了強烈曝光之外，讓人 印象最深刻的是在捷運列車外面改造的如同戲中一片冰天雪地的感覺。更 有令人印象深刻的 sga“After trrw where wi yu be?”令人更生好 奇，曾加民聚觀看的念頭。