行为经济学第一讲.ppt

行为经济学与传统经济学的比较--正常与反常；质疑与挑战；演变与修正 高其法 经济人假设: 理性(Rationality)和自利 (Self-Interested) 人的偏好是： 独立的、客观的、稳定的、前后一致的 人的选择是: 自利的，完全理性的 尽可能利用所有的信息追求效用极大化 （理性预期） 经济人理性、自利的行为会导致个人与社会整体福利水平的最大化。 启发： 模型不是智商越高越好 －－智商高的模型并不反映实际 －－智商高的决策者不一定胜出 决策者非同质化程度很高 有限记忆 情绪化决策 对经济人假设的置疑 现实世界：志愿者行动、环保运动、自愿捐献、自愿节水、储备能源等非理性、非自利的行为大量存在 例如：人的偏好既不稳定又不一致 西蒙：有限理性 －－人的思维能力并非无穷无尽；人具有的是有限理性；因为人是有限理性，所以人们在行为上并不总是追求效用极大，实际上，人会根据对环境的认知和自己有限的思维，然后作出让自己满意即可的选择。这就是更接近血肉之躯的人的“有限理性”的观点。 （下棋） 贝克尔：利他行为模式 －－在个人效用函数中引入利他主义行为来说明人类行为的一般性，这就拓展了“经济人”的假设，将非经济因素纳入到经济模型分析中来，同时为家庭制度中普遍存在的利他主义行为模式提供了经济分析视角。 威廉姆逊：契约人 －－不确定性、信息不完全、小数目谈判、资产专用性、可交易数量的有限性和地理位置等现象的存在，致使交易费用为正，机会主义行为就有了更多的实施空间。威廉姆逊通过在经济学假设中引入社会学假设,来弱化新古典传统假设的严格性,使经济学研究更贴近现实的交易过程的考察。 解释人的行为是经济学不变的主题 －－亚当·斯密（《道德情操论》） －－凯恩斯（三大心理规律）等 行为经济学的崛起 行为经济学认为人有生性活泼的一面，人性中有情感的、非理性的、观念引导的成分 行为经济学是一门运用社会学、心理学、行为学的理论和方法研究个人或群体的经济行为规律的科学 采用实验方法收集数据 发现人们不同于新古典经济学基本假设的行为 对新古典经济学的假设进行修改和挑战，并提出新理论 小学生A、B、C、D四人要外出，却带了7张饼出门，问：如何分配让孩子们都非常满意 ？ * * 《行为经济学》第一讲 主流（传统）经济学的假设和局限 案例： 亚当斯密著名的“看不见的手”，也是自由市场经济理论的核心： （An individual who) intends only his own gain (is) led by an invisible hand to promote an end which was no part of his intention. Nor is it always the worse for the society that it was no part of it. By pursuing his own interest he frequently promotes that of the society more effectually than when he really intends to promote it. I have never known much good done by those who affected to trade for the public good. --- Adam Smith, Wealth of Nations, 1776 每个人都力求运用他的资本，生产出最大的价值。一般而言，他既不打算促进公共利益，也不知道促进多少。他只考虑自己的安全，自己的所得。正是这样，他被一只看不见的手引导，实现着他自己并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他常常能够，与有意去促进相比，更加有效地促进社会的公益！ --- Adam Smith, Wealth of Nations, 1776 “看不见的手”(Invisible Hand) 每个人在一定规则内为自己打小算盘的结果，就是使全社会资源分配达到效用极大，就是使社会达到尽可能的公平。 --利己是利人的前提！ 案例： 铅笔是怎样造出来的 (弗里德曼《自由选择（Free to Choose）》) 没有任何一个个人，能单独地从两只白手开始造出一只铅笔! 1 2 3 4 5 例子：五个强盗如何分五块金子 Player 1 Player 2 Player 1 Player 2 Player 1 Player 2 S C C C C C C S S S S S 1 1 03 2 2 97 100 99 99 98 101 100,100 Th