上海版专展概论试题及答案.docVIP

展概论（A）1、会展发展的条件有哪些？ 答：会展城市应用有较发达的经济；会展城市要具有较高的开放程度； 会展城市的第三产业相对发达；会展城市应有条件培养特色会展项目 2、什么是会议？ 答：会议是指在一定时间和空间范围内，为达到一定目的所进行的有组织、有主题的信息交流、聚会、商讨活动。 3、什么是展览？ 答：展览会是一种具有一定规模和相对固定的举办日期，以展示组织形象或产品为主要形式，以促成参展商和贸易观众之间的交流洽谈为最终目的的中介性活动。 4、什么是奖励旅游？ 答：奖励旅游是一种向完成了显著目标的参与者提供旅游作为奖励，从而达到激励目的的一种现代管理工具。 5、什么是节事活动？ 答：节事活动是为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办地知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展，并带动区域经济发展，而举办的具有浓郁的文化韵味和地方特色的商业活动。活动参与者都想通过这一活动达到休闲娱乐的目的，它不但是翼中文化现象，更重要的是一种经济载体。 五、简述自己在会展行业内的发展方向、定位、阶段目标及选择这一方向的理由。（要求合理、切合实际，10分） 浙江省2010年4月自学考试会展策划试题 课程代码：03876 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.展会有的时间较短，有的时间较长，BIE的注册博览会时间可长达________天。( D )2-29 A.100 B.150 C.200 D.250 2.按国际公认的标准，在商业展览会中，要有________以上的展出者、观众来自国外，广告宣传费要有________以上用在国外。( C )5-124 A.10％ B.15％ C.20％ D.25％ 3.20世纪________年代以来，以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起，给企业带来了新的挑战，同时也带来了无限商机。绿色物流应运而生。( D )7-172 A.60 B.70 C.80 D.90 4.设计施工费是指( A )10-239 A.展台费用 B.展品运输费用 C.宣传公关费用 D.行政后勤类费用 5.下列哪项不是收集会展评估信息的方法?( B )10-245 A.收集历史资料 B.收集专家意见 C.问卷调查 D.现场观察记录 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 在每小题列出的若干个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.下列属于策划小组的人员有( CDE )1-12 A.AE人才 B.美术设计人员 C.媒体联络人员 D.市场调查人员 E.公关人员 2.展览会的办展机构一般有( ABD )3-64 A.主办单位 B.承办单位 C.行业协会 D.支持单位 3.在展示设计的评估过程中，应注意的主要原则包括( ABC )5-114 A.安全性 B.经济性 C.人机要素 D.审美性 4.要达到有效的沟通有很多要点和原则需要掌握，其中的两个关键原则是( AD )7-179 A.尽早沟通 B.经常沟通 C.反复沟通 D.主动沟通 5.会展策划书中，展览设计包括( )没有找到答案 A.确定设计整体要求、风格、标志、色调 B.场地或施工设计 C.宣传设计包括广告、海报、资料袋、信封、信纸等 D.修改设计 三、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分) 1.展会定位3-65 答：展会定位是要清晰地告诉参展企业和观众展会“是什么”和“有什么”，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象。 2.会展旅游8-198 答：会展旅游是为会议和展览活动提供会场之外的且与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动。 四、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1.在展会中使用深度访谈法的优势体现在何处?2-37 答：使用深度访谈法的优势主要体现在以下两类人群： （1）参会的重要官员、学者和企业高层管理者 这类人群在日常的深度访谈操作中皆是难于接洽的对象，但是在展会过程中往往相对集中，同时由于大部分展会都有明晰的主题或单一的行业性质，因此访谈的实际操作也容易深入，有效性更高。 （2）参观者 不论是企业自己组织的现场介绍，还是委托专业公司进行的会场演示，都是极好的直接面对参观者的机会。商业展会参观者中有代理商、经销商以及消费者；文化展会参观者大都是专业人士或爱好者。通过相对无限制的一对一会谈，可以实现多种调研目的。受访者与面