手机媒体产业发展现状及趋势探究.docVIP

手机媒体产业发展现状及趋势探究在Web3.0雏形已现的当下，云计算平台技术开始深入中国互联网行业，云平台成为移动互联网行业发展的一大趋向。同时，手机物联网在中国也从造势阶段走向实际应用，并在电子商务领域率先发力。手机云媒体和手机物联网成为中国新媒体产业的新增长点。 传统媒体与手机的融合之势更加明显 与手机等移动终端相结合，提高有声资源的利用率，是近两年来传统广播扩大听众群的一项重要手段。2010年4月，中央人民广播电台推出“手机有声报-新闻和报纸摘要”，用户不仅能收听新闻，还可听到特约新闻评论，打破了传统手机报新闻深度的局限性，增强了思想性与可读性。2011年8月22日，中央人民广播电台与中国电信签约，推出“天翼阅读――有声版”产品，包括小说、小品等有声读物，供用户免费收听。① 2011年10月，中央电视台联合中国移动推出了国内第一份视频手机报，相比目前图文彩信形式的手机报，免费的全视频化新闻播报更加生动、直观、完整，更趋近当前3G网络条件下移动智能终端应用的发展方向。中央电视台将这一功能视为2012年伦敦奥运会新媒体传播战略的一大亮点。 在Wifi免费上网和流量压缩技术日趋成熟的条件下，传统广电媒体开始将自有音视频内容推上手机平台。这是传统媒体的内容优势与手机媒体的便携传播优势的进一步融合，诸如有声手机报、视频手机报之类的产品模式有望在四级广电机构得到推广。 CMMB体现三网融合价值，市场短板有待弥合 截至2011年6月中旬，CMMB信号已覆盖全国331个地级市和36个百强县，建成了全球最大的移动多媒体广播电视网，CMMB用户数量也已突破1300万户。根据广电总局规划，预计在未来三年内实现CMMB网络覆盖人口超过12亿，在5年内将CMMB在中国现有的1000万终端用户发展到1亿终端用户的规模。② 但远期看，CMMB的发展仍有不少困难需要突破： 第一，TD+CMMB的模式，更多的价值在于增强了移动TD的附属功能， CMMB以增值业务的形态融入，导致其在合作中缺少话语权。 第二，CMMB是中国拥有自主知识产权的移动广播标准体系，涉及终端厂商缴纳专利费的问题。自2009年开始，国内一些主流CMMB芯片生产厂商时常在竞争中就专利费问题大打口水仗。目前，广电总局和工信部均未对将来是否收取专利费、如何收取等问题有明确意见，产业发展因此受到影响。 第三，CMMB对传统广电节目、杂志报纸内容的覆盖率有待提升，这有赖双方在未来建立持久有效的成本分摊和利益共享机制。这也关系到CMMB全媒体目标的实现。 移动互联网盈利模式待寻找 数据显示，2011年第三季度中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。③新应用的不断出现和商业模式的快速创新，吸引了大量新进入者，也在推动各细分行业的成长。然而，除手机网游和移动电子商务产业有相对明确的营收途径外，移动互联网行业的其他细分领域尚未探索出明确的盈利模式，与巨大的用户市场和资本市场形成反差，甚至出现局部泡沫或阶段性过热等问题。目前，主打免费牌的手机浏览器、移动IM工具等应用厂商，寄希望于广告营收，但专业人士认为，“相对于当前移动互联网应用的火爆，其广告爆发或成熟还需一两年。”④对于正在走用户付费路线的移动电子商务和手机网游领域而言，用户是否愿意移动支付以及如何支付成为最大掣肘。 手机云媒体和手机物联网：新型产业增长点 1.手机云媒体 2011年，云计算平台技术深入互联网行业，云平台随之成为互联网行业发展的新趋势。百度、腾讯及奇虎360等知名互联网企业开始发力于云技术并推出“开放平台”应用。6月15日，激动网率先推出国内首个视频开放平台“激动云”（y.省略）。用户可以上传视频并存储在激动网“云端”，通过云转码实现视频发布，以此搭建自己的视频站或频道；可以将激动网18个频道的1000多万个正版视频库拿来“为我所用”；可以自定义加载视频广告并实现自主经营。总之，用户将视频建站的工作外包给“激动云”，云平台的解决方案可满足用户的个性化需要。 2011年12月11日，激动网宣布“激动云”完成了跨电脑、手机、PAD等终端的全面覆盖。激动云手机系统解决方案以标准接口方式与电信运营商业务支撑系统对接，可以随时开展联合运营，实现媒体用户、互联网和电信企业的多方共赢。“随着三网融合的深入，传统媒介开始加快手机端的布局，同时对相应的技术、运营的服务需求也在增加。激动云手机流媒体系统解决方案的推出，正是看好了这一特定的细分领域。”⑤ 2.手机物联网 继个人计算机、互联网之后，世界信息技术进入了以物联网为象征的Web3.0时代。物联网是在互联网基础上的应用扩展。而手机物联网则是指借助移