深圳烟包印刷行业逆流中领航者.docVIP

深圳烟包印刷行业逆流中领航者假如时光倒流至十年前，相信彼时的业内人士都会对利润高、活源稳、回款快的烟包印刷行业投以艳羡的目光。的确，烟包印刷行业曾一度成为行业互相争抢的“金饭碗”。然而，近几年，受上游烟草行业卷烟品牌整合、烟包公开招标等种种变数的影响，以及国际控烟压力和国家环保政策的重围，作为池中之“鱼”的烟包印刷行业也顿时陷入了“逆流”之中。那么，烟包印刷行业应当如何逆流而上？这是值得每一位烟包印刷人深思的问题。本期行业观察，我们特意选取了深圳这一在烟包印刷行业既具有代表性又具有特殊性的地区，作为我国烟包印刷行业的一个缩影。在此，让我们一起通过了解深圳烟包印刷行业的特点，以及分享其成功经验，但求管中窥豹，探寻烟包印刷行业的发展之路。 得天独厚的优势 深圳，又称“鹏城”，位于我国珠江三角洲东岸。得益于毗邻港澳的地理优势和经济特区的政策优势，在改革开放的大好形势下，深圳已由昔日的边陲小镇发展成为当今具有一定国际影响力的新兴现代化城市。与此同时，深圳印刷行业也在短短30年时间内得到了突飞猛进的发展，成为珠三角印刷产业名副其实的龙头，同时，深圳还与上海、北京并列成为国内三大印刷基地（珠三角、长三角、环渤海）的中心。如此超常规的发展在外界眼中则平添了一抹传奇色彩。 作为深圳印刷行业的重要支柱之一，深圳烟包印刷行业的发展用“得天独厚”来形容毫不为过。在这片肥沃的“土地”上，孕育出了以深圳劲嘉彩印集团股份有限公司（以下简称“劲嘉集团”）、贵联控股国际有限公司（以下简称“贵联控股”）为首的几家市场表现可圈可点的“名片式”烟包印刷企业，这些企业同时也是行业中的佼佼者。相比烟草行业系统内的内地烟包印刷企业，深圳烟包印刷企业的发展的确在很大程度上仰仗了深圳这座沿海城市“先天”的特殊地理位置和政策优势，但这些外资或民营企业也凭借其“后天”的不懈努力，使得整个深圳烟包印刷行业沉淀出了自己的一些优势与特点。 1.设计理念超前 深圳不仅毗邻港澳，也是通向世界的南大门，如此优越的地理位置促使深圳能够不断吸收来自世界各地的前沿设计理念，由此也铸就了深圳“设计之都”的美誉。而深圳烟包印刷行业在烟包设计方面也很好地秉承了这个优势，其不只是单纯意义上的烟包设计，更多的是结合卷烟品牌历史、烟草企业文化、市场营销渠道等多方面进行烟包创作。如此一来，深圳烟包印刷行业不仅以创新的设计理念走在同行前端，也依靠设计打开了客户大门。在此次采访中，记者了解到，烟草企业一般也会将新产品开发的任务交由深圳烟包印刷企业来做，这正是出于对深圳烟包印刷企业设计能力的信任。 2.技术设备先进 烟包的印刷面积比其他纸制品包装要小得多，但恰恰就是这片“方寸之地”集结了纸制品包装印刷最先进的技术，如镭射压印转移工艺、雪花/冰点效果、激光全息图案等，而这些新技术的发源地便是深圳。自深圳成为经济特区以来，外资大举进入，并带来先进的技术和设备，从而使深圳印刷行业实现了跨越式发展，由此深圳烟包印刷行业也得到了迅猛发展。与此同时，为了不断满足客户日益变化的需求，以及新技术带来的设备要求，深圳烟包印刷行业的设备更新也比较及时，且大多为进口高端设备。因此，从全国范围来看，无论是技术还是设备，深圳烟包印刷行业都在我国烟包印刷行业中处于领先水平。 3.人才优势明显 在全国副省级城市中，深圳的占地面积名列倒数第二，却是全国副省级城市中人口最多的城市，而且城市人口中绝大部分是外来移民。这样一个移民城市有着其独有的特色：其一，高精尖人才辈出，这是因为先进的技术和设备、设计理念必须依赖于相关人才的支持，因此深圳烟包印刷行业人才优势显而易见；其二，人才流动性大，从某种意义上来说，这也是一种优势体现，劲嘉集团生产营销事业部一位高管表示：“虽然人才流动性大，但还是会有很多人在这场大浪淘沙中沉淀下来，这些人才的集聚将会为企业注入新鲜血液，避免企业陷入长期、固定的思维模式，这样企业才能在不断的人才流动中保持健康、快速的发展。” 4.产业配套齐全 目前，深圳烟包印刷行业已形成了较为完善的产业链：从上游的印刷设备、纸张、版材、零部件的供应以及材料深加工、设备维护，到中游的研发、设计、制版、印刷、印后加工，再到下游的包装、仓储、物流、交易、服务。产业配套齐全成就了深圳烟包印刷企业的快速反应机制和高效率生产模式，从而提升了深圳烟包印刷企业的市场竞争力。 挑战重重 如同一切服务行业共同面临的窘境：上游行业的一点点风吹草动，就会在下游行业扩大成人心惶惶。烟草行业和烟包印刷行业也是如此。作为我国烟包印刷行业的一个缩影，深圳烟包印刷行业也将直面来自上游烟草行业瞬息万变的市场变化，以及来自其他方面的重重挑战。 1.卷烟品牌整合，订单集中化 2003年，面对我国烟