当代大学服装消费习惯的问卷调查总结文档.ppt

关于大学生服装消费习惯的市场调研 纺贸084班一组全体成员 目录 1 大学生消费市场概况 2 具体调研活动安排 3 调研数据整理与分析 4 调查结论总述 5 对服装厂商的营销建议 大学生服装消费市场的规模 大学生 市场规模 截止到2007年，我国在校大学生总人数已达到2374万人，它相当于四分之一个德国总人口，三分之一个英国总人口，超过澳大利亚全国总人口。 大学生一年的开销，平均每人每年不低于4000元，这就意味着有2374万×4000=950亿的市场。 返回 9月21号确定最终选题，设计调研方案，开始发放电子邮件进行网上问卷调查； 9月22号在校内及邻近学校进行问卷调查； 9月23、24号到滨江道进行实地调研； 9月25号进行问卷整理及分析统计； 9月28日查看相关书籍及资料，开始书写调研报告。 具体活动 安排 返回目录 调研方案 课题名称：关于大学生服装消费市场的 调查 目标群体： 天津工业大学、天津师范大学及 其他高校的在校大学生 调研方法： 随机发放问卷和邮件调查相结合 调研地点： 天津工业大学、天津师范大学、 滨江道 被访问者的男女比例：男：64%，女：36%您理想的服装所具有的首要特点 （ ） A 经久耐穿 B 方便洗涤 C 舒适得体 D 实用性强 您每次的购衣花费 在所有受访者中，有22%的人看重服装品牌，高达 62%人比较看重服装的品牌效果，16%的对象对服装对 是否穿着名牌服装表示不在乎。 在购买服装的时间段方面，超过半数的同学会在促 销打折时购买自己中意的服装，与此同时仍有9%的当代 大学生在新款服装上市之际就前去购买。约有25%的受 访者表示他们更愿意在换季之时，用更优惠的价格购买 服装。仍有15%的受访者对购买服装的时间并不在意。 在服装选购频率方面，9%的受访者购买频率很低， 只有当衣服破损后才会选择购买新衣服；约七成的受访 者表示一年之内只买两三次衣服；17%的受访者购买频 率较高，他们会在每月内购买新衣服 您一般买衣服的场所： （可多选） A 专卖店 B 大型卖场 C 网上淘宝小屋 D 其它 在服装的款式、价格、质地、 品牌、色泽、舒适度等 方面，注重服装款式的受访者高达25%，注重服装穿着舒 适度的受访者占22%，表示注重服装价格的受访者高达20%， 另外有14%的受访者选择服装的材质，11%的受访者很看重 服装的品牌，仅8%的受访者表示很看重服装的色泽。 大学生对服装类型的认识上比较集中，近七成的大学生 选择购买休闲类的服装，首选运动类服装的受访者只占15%。 此外，7%的大学生倾向于购买一些正式一些的职业装，9% 的受访者对服装类型并不是特别在意。 当代大学生在有关服装潮流方面表现的很理性，仅有 5%的受访者选择紧追潮流；约有82%的受访者表示自己不 会紧追时尚潮流，他们认为只要穿出自己的风格即可；约 有一成的大学生对时尚潮流并不关注。此外，还有4%的受 访者表示不追潮流，但选择追求与众不同，追求标新立异。 当代大学生在服装质地的选择上非常集中，近七成的 受访者首选棉类服装，近三成的大学生将化纤类服装作为 自己的首选。 在当代大学生中，约有一半的同学们对服装搭配的 重视程度一般，只有29%的受访者会花费大量时间在服 装搭配方面，只有很少的大学生对服装搭配毫不关心。 本次调研共发出140份调查问卷（其中网上问卷60份，纸质问卷80份），收回问卷128份，回收率为