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红碱淖旅游景区开发现状及对策研究摘要： 红碱淖是中国最大的沙漠淡水湖，拥有湖、沙、草、鸟等具有特色的旅游资源，具备了开发成为国家级大型生态旅游景区的潜质。红碱淖旅游景区凭借其优美的生态景色及良好的生态环境引来世界濒危鸟类遗鸥在此栖息繁殖，但仍存在旅游产品结构单一、知名度低、服务质量差等的问题。本文就其目前的开发现状，以及如何进一步改善和提高红碱淖旅游景区环境绩效以实现良好发展，提出了一些措施和建议。 Abstract: Hongjiannao is China’s largest desert fresh water lake. The scenic spot has unique tourism resources such as lake, sand, grass, and birds, and is potential to develop as a national large ecotourism scenic spot. Relict gull, the endangered birds of world, rests and breeds here, for the good ecological environment of Hongjiannao scenic spot. However, the scenic spot has many problems such as single tourism product structure, low visibility, and low quality of service, etc. This paper presents the present status of development, and puts forward some suggestion and measures on how to further improve and enhance the environmental performance of Hongjiannao scenic spot. 关键词： 红碱淖景区；存在问题；对策分析 Key words: Hongjiannao scenic spot；existing problems；countermeasure analysis 中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）15-0145-01 1红碱淖旅游景区现状 红碱淖形似不规则的三角形，水面面积67平方公里，湖岸线长43.7公里，平均水深15~16米，最大深度20米，湖面海拔高1100米。红碱淖周围有7条季节性内陆小河水流入补给的，其水源补给量与蒸发量基本平衡，水量稳定，一跃成为陕西省最大的高原内陆湖。红碱淖旅游景区的旅游资源总体可以分为“湖、草、鸟、沙”四大类：其湖泊是陕西省最大的高原内陆湖，是中国最大的沙漠淡水湖，素有“沙海明珠”的美称；红碱淖东侧有尔林草原，西侧有面积达70平方公里的天然草原牧场，可领略“风吹草低见牛羊”的风光；红碱淖拥有了良好的自然生态环境，为许多候鸟提供了理想的栖息地，也是世界濒危物种遗鸥的栖息地；红碱淖在毛乌素沙漠南缘，周围连绵不断的沙丘、流沙、沙滩以及沙蚀残留的卯梁成为红碱淖吸引游客的一大沙漠旅游资源。 红碱淖旅游景区拥有得天独厚的自然景观资源和人文景观资源，而且交通条件良好。近年来，随着陕西省旅游业的全面发展，省、地、县各级政府加大了对红碱淖的重视程度，通往景区的道路可谓四通八达，北接内蒙古、南连榆林市的二级油路——锦大公路已建成通车，榆神高速、包茂高速更是能让四面八方的游客顺利抵达神湖景区。 2红碱淖旅游景区开发中存在的问题 2.1 红碱淖旅游景区的宣传力度不够，品牌意识不强红碱淖旅游景区的宣传力度不够，品牌意识不强。主要表现在：宣传方式单一，利用互联网的宣传不够；宣传对象的细分做得不足。由于收入水平的限制，能够外出旅游的国内游客一般是城市中的收入中高等阶层，周边省份与边远省份的游客需求也是不相同的。 2.2 红碱淖景区的旅游产品结构单一红碱淖的旅游产品结构单一，主要是以旅游观光型为主，休闲度假、消遣娱乐、文化、民俗、等类旅游产品较少。人们受教育水平越来越高，文化素质也得到全面提升，单纯的观光旅游已被娱乐消遣型的旅游所取代，娱乐性、知识性、文化性并重的旅游产品才能满足人们的需求，才能赢得市场。 2.3 红碱淖旅游景区的旅游服务质量有待进一步提高总体上看，红碱淖旅游景区的从业人员素质较低，大专以上文化程度人才短缺，同时由于红碱淖旅游景区的旅游产品结构单一，造成消费群体面窄，营业时间集中，致使旅游从业人员工作力度大，待遇低，跳槽率高，很难培养出专业