从郎朗音乐会说创意文化产业利益共赢——访青岛海韵琴行有限公司董事长莫蓓茜.pdfVIP

编者按：对于进入市场经济的国内乐器销售业而言，再谈乐器销售与音乐教育的互动关系，已不再是新鲜的营销话 题。随着乐器经销商对品牌与文化概念的深入认知，以乐器营销和音乐教育为基石，参与地区性的文化事业建设， 与休闲娱乐产业进行跨界营销，构建综合性创意文化产业链，成为琴行实体拓展营销内涵的新思维、新挑战。我们 看到，随着市场的成熟稳健发展，青岛海韵琴行在兼顾乐器零售和音乐教育的前提下，通过地区性大型演艺活动的 策划，营销，包括舞台演出配套设施的技术支持与服务，在创建音乐文化产业的专业化与娱乐化过程中，海韵琴行 打破了传统的赢利思维与方式。 从郎朗赈灾音乐会解读创意文化产业概念 2008年5月18日，莫蓓茜说自己一生都不会忘记 这个日子。由她策划的“心手相连抗震救灾一青年 钢琴家郎朗青岛赈灾音乐会”，成为青岛海韵琴行音 乐文化营销的经典案例。招商银行创建8周年，赈灾 义演公益事业、百名琴童与郎朗钢琴联奏各项大型活 动的顺利实施，成为国内各主流媒体追逐和报道的新 闻热点。说到郎朗音乐会的策划创意，从星光耀眼的 古典音乐舞台，到寻常百姓家庭，郎朗的名字可谓无 人不知，无人不晓。在世界古典音乐市场降温的今 1996年，青岛海韵琴行创立。创业12年来，海韵 天，郎朗带来的钢琴旋风盘活了沉闷已久的古典音乐 琴行从一个普通琴行发展成为目前国内较有影响力的 市场。从古典到时尚，郎朗的成功成为草根文化转向 综合性文化企业。在兼顾国内外著名品牌乐器营销与 古典音乐文化时尚路线的典范。 音乐教育产业发展的基础上，海韵琴行透过海韵演艺 改革开放30年来，我国社会文化的内涵从单一走 工程、海韵租赁业务的辐射，集结省内、国内众多的 向了多元。近年来，奠蓓茜一直从文化的角度研究郎 优秀人才，完成了黑豹、零点乐队2000年巡回演出， 朗引发的“钢琴热”现象。可以说，郎朗个人艺术的 第十八，十九届潍坊国际风筝艺术节开幕式，山东省 发展也是 十七城市电视台春节文艺晚会，青岛国际啤酒节，重 在我国改 庆国际啤酒饮料大型晚会，海尔运动会，黄岛文化旅 革开放30 游节，第一、二届青岛海洋节，央视“同一首歌”， 年的社会 以及著名歌星刘欢、那英、王菲、周华健、张学友等 背景下一 近150场大型演艺工程项目，在国内同行业产生了重 路走来。 要的影响。“创百年名店”， “传递音乐、传播文 当前的社 化”已成为海韵琴行的核心理念。 会家庭都 一98一 Instrument 琴界纵横Musical magazine 琴行正前方 之际，招行也正有意在青岛地区利用郎朗的社会影响 力提升招行品牌影响。基于如此背景，海韵琴行与 青岛招商银行找到了最佳的市场结合点。在汶川大地 震来临之前，海韵琴行前期策划了百名琴童与郎朗联