市场营销说课稿概要.pptVIP

自选案例 根据章节内容从参考教材及百度文库中选取相关案例 增强实践 案例分析 小组讨论 实践操作 巩固练习 内容整合 原十二章内容整合为： 认识篇 分析篇 决策篇 增加扩展篇 教学内容改革 教学模块 章节 教学内容 理论课时（含讨论） 认识篇（4课时） 1 导论 4 分析篇（16课时） 2 市场营销环境 6 3 市场营销调研 4 4 消费者购买行为 6 决策篇（50课时） 5 目标市场营销 6 6 市场营销战略规划 6 7 产品策略 12 8 价格策略 6 9 分销策略 6 10 促销组合 10 11 营销组织与控制 4 扩展篇（2课时） 增 特殊市场营销 2 总计 72 2.2 教学内容的组织 第一篇 认识篇 章节：第一章 导论 教学目标 通过案例分析了解市场营销观念的演变过程，掌握市场和市场营销的含义。 作业形式 ◎小组活动：假设你在经营一家小型快餐店，如果运用五种不同不同的市场营销观念，将各有什么市场策略？ ◎实战演练： 1、随机调查你身边的同学及朋友，了解他们对市场营销的看法，并纠正其中的错误观念。 2、运用网络和图书馆，了解市场营销在企业中的运用情况。 2.3 教学任务的安排 章节：第二章 市场营销环境 第三章 市场调研 第四章 消费者购买行为 教学目标 假定你在学校开一个200平方米的超市，请设计详细的调研，了解同学们的 消费状况： 1、撰写市场调查方案，对内外市场环境进行调查和分析，要求调查全面而 深入； 2、运用SWOT模型对内外环境进行分析，撰写市场调查报告，要求从中发 现问题和商机； 作业形式 每个小组提交一份《调查方案》、一份《营销调研报告》 第二篇 分析篇 教学目标 ◎ 假设你毕业后打算从事个体经营，围绕你所从事的行业，运用目标市场营销战略进行筹划。 （若不打算经营，则选择感兴趣的行业进行分析） ◎请分析运动鞋、碳酸饮料、洗发水、、牙膏、手机等行业中企业的市场地位及竞争战略。 ◎学会运用营销组合（第七、八、九、十章）策略。 作业形式 ◎实战演练：请同学到学校内的超市进行实地考察，并完成下列任务，在下次可按抽 查形式检查。 1、观察学校超市里产品的种类及经营特色。 2、观察各商品的价格，并总结其应用的价格策略。 3、通过观察、分析，对超市经营中存在的问题进行总结。 章节：第五章 目标市场营销 第六章 市场营销战略规划 第七章 产品策略 第八章 价格策略 第九章 分销策略 第十章 促销组合 第十一章 营销组织和控制 第三篇 决策篇 章节：特殊市场营销 教学目标 理解服务营销、网络营销的特点。 掌握服务营销与网络营销的策略。 任务 服务营销、网络营销方案的设计 作业形式 案例分析 第四篇 扩展篇 重点 营销环境分析 目标市场营销战略 市场营销战略 营销组合策略 难点 市场调查内容的设计 营销策划书的撰写 处理办法 图例、案例、课内外实战演练 本课内容相关的社会热点讨论 2.4—重难点的处理 03 Part 教学方法 教学流程设计 教学方法 案例分享 回顾上节内容 导入新课 新知讲解 练习及归纳总结 机动答疑 3.1 教学流程设计 教学 方法 案例分析法 小组讨论法 实践操作法 情境导入法 讲授法 练习巩固法 3.2 教学方法 04 Part 教学效果 Ⅰ Ⅱ Ⅲ 完成教学同时，进行人文教育 提高学生职业素养 学生自我参与，增强兴趣和积极性 Ⅳ 相关的实践活动，培养学生成为应用型人才 教学效果 05 Part 教学过程设计 说教材 说教法 说学法 说教学过程 说教学反思 1.教材的地位及作用 本节课选自宫相荣主编的《市场营销学》第二版第六章《目标市场战略》中第一节“市场细分战略”。本课程是成人大专经济管理专业的一门主干课程，本章在整个教材中起着承上启下的作用，本节课程的学习，是对市场进行有效细分，确定目标市场，为产品进行正确市场定位提供了前提条件。在此之前，同学们已经学习了如何分析市场机会，这为过渡到本框题的学习起了铺垫作用。因此，本节在整个目标市场战略中具有不可忽视的重要地位。 （一） 说教材 2.教学目标 知识目标：市场细分的标准及具体变量。 能力目标：培养学生