市场营销学复习参考题概要.docVIP

复习参考题 一、单项选择题 1、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化市场渗透战略适用的情况是（）A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用（）A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（）A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）A.顾客的媒体习惯B.产品特性C.信息类型D.成本A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 13、下列各项中，（ C ）不属于产品整体范畴。 A.品牌 B.包装 C.价格 D.运送 14、当家庭收入达到一定水平时，随着收入的增加，恩格尔系数将（ A ）。 A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动 15、下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（ C ）。 A.年龄 B.家庭生命周期 C.个性 D.性别 16、经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有( A )。 A.商品所有权 B.独立经营权 C.法人地位 D.经营场地 17、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( D )。 A.快速渗透策略 B.缓慢渗透策略 C.快速撇取策略 D.缓慢撇取策略 18、对名牌产品，企业在制定最终价格时，宜采用（ C ）的技巧。 A.尾数定价 B.促销定价 C.声望定价 D.折扣定价 19、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是 ）。 A.阵地防御策略 B.迎头定位策略C.非价格竞争策略 D.避强定位策略A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 21、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品叫做（ C ）。 A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求物品 22、如果一种产品销售的增加必然引起另一种产品销售的增加，那么这两种产品可叫做（ A ）。 A．互补品 B独立品 C条件品 D替代品 23、电视的核心产品是( D )。 A.漂亮的外型 ? ? B.优良的质量 C.周到的服务 D.收集信息和满足娱乐生活的需要 24、大市场营销是4PS加上（ C ）。 A.政治、法律 B.公关、法律 C.政治、公关 D.法律、道德 25、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）。A.选择分销策略 B.独家分销策略C.人员推销策略 D.密集分销策略 C ），市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至下降。 A.介绍期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期 27、定点超越是一种模仿，但不是一般意义上的模仿，它是一种创造性的模仿，它的内涵是（?）A.对比?B.提高效率?C.比学赶超?D.提高效率在产品的包装中，