我国数字付费电视发展中的问题分析.pdfVIP

-≯业运营／／ lhFOkNIATIONRADIO＆TELEVISIONINFORMATlONRADIO＆TELEVISIONINFORMATIONRADIO RADIO＆TELEViSIO，{!’NFORNIATIONManagement／／hAL)IO＆FELEVISiON 我国数字付费电视发展中的问题分析 文／河南广播大学张燕丽河南大学新闻与传播学院李亚娟∥ 摘要：数字付费电视在我国经历了五年的发展，但仍然发展缓慢，这 里面不仅有内客制作商的原因，也有媒体运营商的原因，清楚的了解 这些原因并采取有力的措施加以调整，对于我国付费电视将来的发展 是大有裨益的。 关键字：数字付费电视发展现状原因分析 2009年2月，国务院审议并原则通过了 多免费频道为提高收视率大力炒作的筹码， 《电子信息产业调整和振兴规划》。明确将 1内容还缺乏足够的吸引力 观众无须支付任何费用便可以尽情观：雹 数字电视推广纳入国家集中力量实施的六 付费频道最大的特点之一就是去广告 这对我国的数字付费电视产生了—定的冲击 大工程中。此后，国家发改委、国家广电总 化需要观众为内容支什—定的费用，因此 力。 局又帼继发布了组织实施数字电视产业化专 它要依靠E皂视内容作为自己的财政支柱。而 其次，数-?-fl费电视频道数量虽然扩容 项、加快广播电视有线网络发展、促进高清 电视内容主要依靠两个方面取胜：一是特 但是内容质量却没有明显提升。各个频道都 电视发展，实施直播星加密等政策措施，有 有即在“免费”频道里看不到的在这里能 具有专业的观众定位，但是节目制作水平却 力地推动了我国数字电现产业的发展。据格 看到；二是质量，即数字电视与传统的模拟 与预期的标准有—定的差距，不能很好的满 兰研究数据显示截止2009年10月底，我国有 电视相比，拥有高清晰的电视画面，优质的 足观众的需求。根据摩根士丹利的报告中国 线数字电视用户达到6127．6万,有线数字化程音响效果，大批量的节目内容等。然而就目 的内容制作商在数字f寸费电现产业链中往往 度已达到3750％。与我国数字电视的快速发前的情况来看付费频道的节目内容虽然拼 所得甚少典型的收入分配方式是5．4．1，即 展形成极大反差的是我国数字付费电视的 命想要满足观众的需求结果却仍不免让观 网络运营商拿五成电视台拿四成，节目集成 发展却显得并不是那么顺利。 众失望。 商拿—成。同样的数字付费电视，美国有线 2004年是中国付费电视元年，中国付费 数字付费电视的发展初期，主要是借 电视运营商则通常将收A水]20—30％用于购 电视业自启动以来出现了奇特的景观：一方 鉴和学习了国外发展数字付费电况的经验， 买电视节目。这从部分层面上造成了数字付 面各类相关媒体大力度地宣传推广而另一 把卖点主要聚集在海量的节目频i重上。国外 费电况频道普遍的小投入。内容重复率高 方面用户反应相对比较平淡，有些学者戏称 的数字付费电视始于1989年，现已属成熟阶节目质量也不尽如人意，多是把现成的节目 为。一头热．一头冷观望者有之．怀疑者有 段，尤其是欧美地区，它占有全球数字订户 拿过来二次编辑、打包、缺乏活力和创新， 之，不闻不问者更不在少数”。例如，在国庆 数量的80％。根据2003轴月中旬的报告数据让用户体会不到付费电视的优越性，阻碍着 付费电视频道的效益增长。