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广告文案第三次网上作业及答案 03任务 1. 1．好的广告标题一定是 quot;_浓眉大眼_quot; 的和 quot; 强力 quot; 推出的。 2. 2．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克 ( William Bembach ) 在谈到广告标题写作时, 曾引用一句老话 :quot; 当你 _言之有物时__时, 你就会写得更好。 quot; 3．广告的_主要内容_要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。 4. 4．广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “说什么_”， 即如何提炼出最重要的主题信息。 5. 5．广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语_、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。 6. 6、文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要_目的_ 明确, 而且要具体化。 7. 不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到_说服受众_的目的。 8. 8、没有策划和创意不可能有广告文案的_诞生__。 9. 9．商品功能广告文案。商品功能广告文案, 主要表达的是这种商品的_特殊_功能, 而不是同类商品所具有的一般功能 , 也就是商品的优异点。 10. 10．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应, 是广告文案_诉求_策略最重要的关键点。 二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. 广告语：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。 2. 广告正文：是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。 3. （广告文案的）诉求策略：是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 , 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息 , 并因此引发广告所提倡的行为。 4. 系列广告：是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。 三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）