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第33卷第1期 地域研究与开发 V01．33No，1 AREALRESEARCH 2014年2月 ANDDEVELOPMENT Feb．2014 文化距离与出口贸易地理方向变化实证研究 ——基于中国数据的分析 秦可德h，秦 月h，徐长乐18’岫，赵蕊2 摘要：文化通过改变交易成本和消费者选择影响一国的对外贸易流量，并进而影响其对外贸易地理方向。以 Hofstede文化四维度理论为基础，利用中国向主要贸易伙伴的出口数据，通过回归模型测算了文化距离与对外贸易 地理方向的关系。检验结果表明，文化距离与中国出口贸易地理方向变化呈现负相关关系。该结论为中国在后危 机时代制定贸易国别政策提供了理论依据：在重视美、日、欧三大传统市场的基础上，也应-3重视对拉美等潜力较大 的发展中国家(地区)市场的开发，从而使得中国对外贸易市场格局更加合理完善。 关键词：文化距离；文化距离指数；对外贸易地理方向 中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1003．2363(2014)01—0012—05 价值和实际参考意义。 0 引言 1 文献回顾 影响国际贸易流量的因素有很多，除经济因素(购 买力等)、政治因素(外贸政策等)、地理因素(空间距离 用文化形式表示距离的研究可以追溯到19世纪70 等)外，文化因素(文化距离)对一国的贸易起着不可估 年代，然而，由于文化的特殊性，在长期的研究中，关于 量的作用。文化对对外贸易的各个角度都存有不同程 文化差异性的定量研究很少，文化对于对外贸易的影响 度的影响，主要是由于各国文化差异而产生的对其经济 程度更难被量化出来。直至Hofstede创立文化四维度理 活动的参与者所带来的在理念观念上的影响，其作用机 论，即：权利距离、对不确定因素的规避、个人主义和集 制主要从交易成本的改变和消费者的选择来体现的，从 体主义、刚柔性(男性气质和女性气质)，并量化出各个 而进一步地影响参与者在国际往来活动中的经济行为 国家在每个维度上的具体数值∞o。早期研究集中在文 和偏好。这种不同的经济行为、准则和偏好，对于一国 化距离与国际市场进入模式的关系上，Engwall等学者将 在对外贸易的产品流向、谈判方式、渠道选择等方面都 文化距离视为一种影响FDI流向和投资方式的因素来 有直接的影响，并最终影响其对外贸易地理方向¨。。。 研究，Dow等也用文化距离和心理距离作为影响因素研 文化距离(culturaldistance)是指文化中存在的无形究出口贸易㈡。。 的“距离”，是一种差异，它对国家贸易流量有着重要的 关于文化距离影响国际贸易流量，学术界主要有两 影响H1。文化距离对于国际贸易的影响主要是通过交 种不同的观点：一种认为文化距离对贸易流量存在负面 易成本和选择偏好两个路径实现的：一是交易成本路 效应(即文化距离对贸易有阻碍作用)，因为文化之间存 径。即文化距离的存在提高了对外贸易的交易成本，从 在显著的差异，而文化的差异会增加贸易之间的成本， 而减少出口贸易流量；二是消费者选择路径。即文化距 因此，文化距离对贸易有阻碍作用。7o，相似文化的国家 离的存在创造了多样化的产品，从而促进了消费，进而 之间更偏好于进行贸易。具代表性的有Hofstede_8。、 增加出口贸易流量”。。文化距离相对较小的国家间价 值观念、约束准则也相近，进行贸易往来的人员的思考 距离对贸易流量存在正面效应(即文化距离对贸易有促 角度相似，这些国家进行贸易活动时的制约因素较少， 进作用)，因为不同文化地区生产的产品具有较明显的 从而降低了各种贸易进入及适应成本，有利于国家间的 差异性，在多层次需求的作用下，能满足不同文化背景 贸易往来∞1。因此，用定量的方法实证研究一国文化距