12.2.2网络营销的特点-中国人民大学出版社电子邮件系统.ppt

* * * * * * * * 图5-10 2001年1月我国上网用户使用项目的分布情况 * 图5—11 企业用户互联网使用目的的比较图 * 图6-1 集体砍价示意图 * 图6-2 传统分销渠道的分类 * §8.6 网络广告管理 8.6.3 网络广告中的若干法律问题 违法广告行为及其法律责任 违法广告行为是指在广告经营和广告发布活动中，违反广告管理法规规定，所应承担责任的行为。违法广告行为的主体具有广泛性和不特定性，既可以是国家机关、社会团体、企事业单位，又可以是公民个人。 网络虚假广告法律规范 《广告法》第3条和第4条规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。据此，违反这些规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者的就构成虚假广告。 广告发布者的责任 按照一般法律理念，如果网络公司（作为广告经营者或广告发布者）与广告主在这些侵权行为中存在共同的故意或存在过失，那么一旦发生侵权行为，网络公司则很难逃脱干系。但是，由于网站经营的复杂性，网站经营者是否都承担责任，需要根据具体情况认定。 网站经营者在广告发布中的责任 思考题 1.简述网络广告的定义与分类。 2.简述网络广告发布的基本要求。 3.试论述网络广告策略。