基于生活形态的绍兴古城旅游产品设计探索.pdfVIP

文化产业 基于生活形态的绍兴古城旅游产品设计探索 孙高波 （ ， 绍兴 31200 ） 浙江邮电职业技术学院 浙江 摘　 要：时代的发展，生活水平的提高，必然带来人们社 迅故居和沈园，就等于游览完了绍兴古城。所以，在小长假绍 会形态和生活形态的改变，对生活形态的研究是一个持续的 兴古城内的鲁迅故居和沈园景区游客爆满，本来是来看风景， 与时俱进的过程。当然旅游产品设计与生活形态变化也是息 却成了看“人挤人”的旅游现象。 息相关，紧密结合。本文从生活形态出发，探索针对不同生活 伴随着经济和社会的发展，绍兴古城的旅游发展也在不 形态的游客的旅游产品设计，希望可以给绍兴旅游在新时代 断变化着，在绍兴古城的旅游景点出现了手绘的绍兴古城导 背景下的发展带来一些启示。 游图，就很有人文气息。同样伴随着智慧旅游的发展，在绍兴 关键词：生活形态；绍兴古城；旅游产品设计 古城的主要景区也基本实现了无线 WIFI 的覆盖，绍兴市的景 区与旅行社也在借助移动 app 和电商平台在推广绍兴旅游。 1 生活形态概述 这是绍兴现在旅游产品发展好的一面，但是我们也应该看到 目前，针对生活形态概念的阐述大多集中于营销学领域。 绍兴古城的旅游发展乏力的一面。伴随着社会形态的发展， 大体存在着以下几种不同的说法：其一，“生活形态”是指在现 人们的年龄与家庭结构也在发生着变化。随着现代交通的发 实生活中的不同群体所呈现的生活样式或类型，由于是以群体 展，私家车的普及，以儿童为主体的“亲子游”，在旅游市场里 为考察对象，因此“生活形态”的概念是针对群体而言的。［1］ 占的比重越来越大。儿童群体，因为生活阅历，兴趣关注点的 其二，生活形态是人们典型的生活态度和行为模式的总和，它 不同，可能对以有着悠久人文历史的名人故居和千古流传的 主要用于通过观察人们的活动、兴趣、意见和价值观将总体居 历史典故，没有太深的概念。笔者就亲眼看见，许多儿童在鲁 ［2］ 民划分为几个具有典型特征的族群，并用来帮助细分市场。 迅故居景区玩耍的时候更感兴趣的似乎是故居内的旅游纪念 其三，生活形态是一种生活的模式或类型，生活形态是针对群 品商店里的玩具，而多数玩具与景区关联不大，并且在全国多 体而言的，是对一群具有相似的生活轨迹、需求、消费人群的 数景区都很容易看到、买到。而年轻人群体，追求新潮与刺激， 生活、需求、消费的认识总和。可以通过个人的活动、兴趣、意 名人故居等景区看个新鲜之后，可能比较难吸引他们来第二 ［3］ 见对不同类型的生活形态来加以辨别。 综上所述，所谓的 次旅游，这些问题造成了绍兴旅游更好更快发展的困局：游客 生活形态是指现实生活中的不同群体所呈现的生活样式或类 多数与流水样的“线式旅游”为主，缺少以绍兴古城为旅游目 型，其主要反映的是相似消费人群的生活轨迹、需求和认识 的地的“点式旅游”。 等，也就是相似群体典型的生活态度和行为模式的总和。就 3 生活形态变化对绍兴古城旅游发展的影响 旅游业态的发展而言，这种定义方法符合旅游业及其相关产 人们的生活形态伴随着人们的生活水平变化，社会文明 业发展的两个特点：第一，生活形态的研究首先是以群体为考 的发展，总是在不断变化着。这些发展与变化，有共性体现也 察对象，通过人们典型的生活态度和行为模式，明确旅游产品 有个性化体现。对生活形态变