乐器行业品牌建设的法律保障措施.pdfVIP

中国乐器协会第六届五次理事(扩大)会议文件 乐器行业品牌建设的 法律保障措施 上海天闻律师事务所 翁才林律师 最近，我们对乐器企业的商标管理情况进行了 牌，了解其法律状况，并及时作出正确的决定，采 一次调查。通过调查，发现企业在重视和使用商标 取恰当的法律措施，避免今后的大风险。商标就是 过程中还存在着一些问题和不足，并且有一定普遍 如此，在没人和你争的时候，你只要花几千块钱， 性： 就可以确立自己的权利，而一旦与他人发生争议， 那就是几十万甚至几百万也不一定能够解决的事情 一，企业的商标意识还很淡薄，缺乏关 了。 于市场竞争中商标对于企业成败关系的 还有一些企业认为商标注册后就可以一劳永逸 烈刃 了。企业自身发生一些变化后也懒得去变更注册人 许多企业是在商品进入市场被消费者所认识后 的名称、地址，认为那是只花钱，不见效益，得不 才申请注册商标的，结果不是被他人抢注，就是同 偿失，从而忽略了商标权益所产生的影响。目前随 他人注册商标相同或近似而被驳回。因忽略国际注 着体制改革的发展，企业改制后出现了不少商标不 册而发生上述状况的案例就更是数不胜数。最后企 当使用的现象，诸如商标超时使用，未及时参加续 业不得不花费巨资从他人手中购回商标，或者自己 展登记，失去商标权；合并企业放弃了一部分商标 重新建立新的品牌。二者都是伤筋动骨，得不偿 的使用与管理；甚至有的企业在合并、兼并中，只 失。 注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评 还有一种情况是，企业注册商标不完整，或者 估，没有从长远的角度把商标纳入企业的全面管理 是注册了中文没有注册英文，或者是注册了汉字没 机制中。商标事务本身只是极小的程序性质的事 有注册拼音，或者是注册了文字没有注册图形，或 情，但如果当时拖下来没有去及时办理，最后有可 者是注册了商标的某一类某一组，却没有注册应该 能会演变成一个难以解决的大问题。 注册的另一类另一组。结果是企业自以为已经注册 了商标可以高枕无忧，但实际上却始终存在着被他 二，对商标的宣传滞后，知名度不高 人起诉侵权的风险。 一件知名度较高的商标是企业的无形财富，带 为此，我们强烈建议大家随时关注自己的品 商标的商品只有消费者对其产生信任之后，才能有 一113一 喜界纵赣 行业动态 可能提高商标的知名度，从而提高商品在市场中的 益。现在有的企业在使用商标时，没有把商标、商 地位。然而企业只注重企业形象的宣传，注重对企 品的名称、包装、装潢的轻重点把握好。商标是一 业负责人的宣传，结果反而忽略了对产品、对商标 种产品的标志和企业的形象，个别企业还存在随意 本身的宣传，结果事倍功半。而企业在选择广告媒 改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，致使 体时，又往往集中于当地的报纸、电台，缺乏大市 消费者难以辨认真假商标，一度使伪劣商品冲击市 场的营销观念。