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移动社区这么火 如何做一个吃货社区？ 导读：下厨房这种互联网社区，国外也没有什么太好的例子——因美食产 生一个很好的社区。 可能只有日本有一个相类的网站(COOKPAD)社区化程度比较高，是因为处在 垄断地位。日本的互联网发展并不是特别好，本土网站并不像它的制造业那么 发达，COOKPAD 其实是一个站长做的，因为嗅觉灵敏，做得很早，加上日本的 社会环境(很多家庭主妇)，造成了垄断。 这个网站的用户和我们在下厨房里观察到的非常相似：她们大把时间花在 美食网站上，因为美食这件事贯穿她整个日常生活。如果没有互联网这样一种 关系，她们是孤独的。现实生活圈子里她感觉她是特别的：别人上班，她却在 家。但是她突然通过下厨房发现有跟她状态差不多的一些人，即使不是差不 多，也围绕共同的话题：家庭、个人情感等。从很多聊天内容能看出来，她们 是把这个地方当成半个微信，甚至比微信投入的时间还要多。 在互联网更发达的美国，我观察到的是另一种形式。美国有一个网站叫 ETSY，它最早是Flickr(雅虎旗下图片分享网站)里一些热爱手工制作的女性组 成的群体，后来成了一个C2C 电子商务公司。然后Pinterest(著名瀑布流图片 分享社交平台)出现，我发现欧美地区手工(ETSY是手工内容的主要来源)、美 食内容排到Pinterest 至少前五。欧美把Pinterest 当成解决食谱问题的一个 重要入口。 欧美基于美食的互联网社区，市场是比较小的。第一他们没有通过美食去 社交这样的需求，社交更多是通过Party 这类形式;第二他们做饭太标准化，和 亚洲的烹饪文化不同。 Pinterest 里的美食group 里，和日本、中国不太一样，更加纯粹讨论美 食本身。 我创业前积累的工作经验有两方面：一是“信息架构”，一个内容通过什 么样的组织方式和渠道传递到用户;二是在豆瓣关注一些社区，一个小组在其生 命周期中会发生什么样的变化。从一开始认识到玩得特别好、经常有活动，到 渐渐断掉，为什么? 把“区隔”做好最重要 做下厨房首先是因为自己有兴趣，有需求(做饭经常找不到合适的菜谱)， 然后觉得市场有机会，移动上面会让家庭厨房变得不一样，起码PC 所积累的渠 道和关系不是决定性因素，最关键的是重构移动上的价值体系。我个人也擅长 组织好信息和社群。 我关注的是垂直内容的一个社区，下厨房是通过人和人之间热爱美食的关 系，沉淀下来一个非常有价值的美食“维基百科”。 菜谱并不是一个独特的东西，基本上约定俗成，标题、用料、步骤，辅以 图片，几乎全球都是一样的。为什么很多人觉得下厨房的菜谱好用?表面上大家 会觉得下厨房界面很清晰，设计很棒。这个很容易做到。不容易copy 的是整个 社区的文化和人和人之间的关系。 下厨房在菜谱信息这个层级下加了一个层级，这是最关键的。菜谱下面这 层我们自己叫“作品”：看到这个菜谱之后有人照着做，做完拍一张图片加一 个文本。菜谱底下有人气了，这个地方是你和朋友们交流的一个空间。 下厨房的一个菜谱作者会反复编辑，你看到对你菜谱的反馈——这会修正 你的想法。如果看的人觉得菜谱写得不怎么样，他可能会新写一个。传播信息 这个人变重要了，人们之间更加平等。1.0 的状况是作者高高在上，他写什么 你就读什么，现在生产内容的人变得更加平民，变得没有那么神奇，威望值没 那么高，人们交流过程中围绕一个信息更容易沉淀陌生人之间的关系。 打算创业的时候我并不是先想好要做美食，而是看到移动一定是一个大的 机会。 在陌生人社区里，如何把“区隔”做好是最重要的。 知乎最早在没开放邀请的时候边界非常清晰，人和人的关系非常紧密和牢 靠，有一个比较好的社区氛围。随着开放注册，社区开始变水了。原来的群体 随着很多新人进来，开始引发一些口水仗，甚至真的吵到去线下约架。 这样的事情不是只有知乎才有，BBS 时就有，西祠、榕树下、猫扑、天涯 都是这样。这是很矛盾的事情：想让社区氛围变好，就不要让它长大。 传统BBS 的解决方式是分版块、加等级，人流区隔，让他们有效地变到一 个个的组里面。像豆瓣小组是通过产品的渠道演变：让大家以自主的方式结 组。但小组也会产生新的问题，永远会引发一些中心化的大的组。 天涯是靠人治。官方以职业身份去管理这些人，这种方式让社区有天花 板，但效率低。 知乎是另外一种方式。知乎打破这种所谓的组，通过follow 关系，把人与 人之间的对话分成几个层级，降低