中兴百货广告案例分析ppt.pptVIP

其他广告赏析 1、脱掉衣服之后，你不知道自己是谁 脱掉衣服之后，你才知道自己是谁 2、再有诗意的衣服，也无法适应没有诗意的社会 总结： 回顾中兴百货20年来的成长史，与意识形态广告公司长达15年的合作，使得两个公司在广告界都成为经典案例，达到了真正的双赢。中兴百货的广告文案是零售业广告中的一个独特现象。 从80年代末提出的“中国创意文化”到今天的“美好的生活就是最温柔的报复”。从单纯的形象推广到消费者培育，中兴百货跨越出了品牌经营的步伐，更走在了品牌经营的前列。它的广告艺术，真正地影响了目标消费者的生活态度和价值取向，影响了消费者的意识形态，它所提倡的生活态度与价值取向与目标消费者在意识形态领域取得默契，可以说是百货业历史上的一次颠峰，而台湾百货，在某种意义上说，正是在中兴百货的引领下，实现了台湾百货的辉煌。 美好的生活就是最温柔的报复 [Living Well Is the Best Revenge] 你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗 让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸； 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋 让所有使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机； 你应该学会做普罗旺斯香草料理 让背叛的情人只能以泡面当宵夜； 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲 让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑； 你应该在晚餐以后朗诵现代诗帮助消化 让八点档call in节目收视率大幅滑落 你应该隔周换戴不同设计师的墨镜 让对方的意识形态显得盲目 你应该隔周换戴不同设计师的墨镜 让对方的意识形态显得盲目 你应该花三个钟头泡东方药草浴 让城市的二氧化碳指数下降； 你应该阅读楚辞九歌中的巫仪 让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜 你应该到五星级饭店叫江浙外烩 让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿； 你应该用法文录电话答录机 让假日找你加班的主管当场哑口无言； 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收 让亚马逊云林继续茂盛葱郁 尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具 打击安歇曾经逼迫你内在的外在的丑恶 谢谢观赏 END * 案例： 1、 但不论如何你都该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。 有了爱情之后，你还需什么?脑袋 有了钱之后，你还需要什么？脑袋。 有了Armani之后，你还需什么？脑袋。 ? 有了知识之后，你还需要什么？知识。 案例： 一年买两件衣服是道德的 把衣柜当魔术箱是道德的 把衣柜当仓库是不道德的 戴一枚人工合成钻戒是道德的 穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的 与男友分手时说谢谢是道德的 各奔前程后还到处宣泄是不道德的 ?自恋而自怜是不道德 ?自恋而自觉是道德的 一年买两件好衣服是道德的 光买衣服而没有衣尽其用是不道德的 ? 中兴百货零折扣正在进行 2、 教徒的百货公司 没有不性感的脚踝， 只有太冷感的凉鞋 没有不会放电的眼睛 只有抓不到重点的墨镜 没有平凡的表情 只有无法聚焦的化妆品 没有平庸的身体 只有不懂挑逗的服装 没有不冲动的本能 只有迟到的感观刺激 没有禁止进入的梦 只有想象力不足的床 深藏不露的购买欲重新复苏 中兴百货信义店全新开幕。 3、没有禁欲的消费者，只有太清 4、没有衣服就没有性； 虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在注解性欲位置。但，自 从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐 蜡烛，那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，已经看起来 摇摇欲坠。也许连蕾丝力，也将逐渐的，装饰在三角肌上吧。我们 所能抓住有关性/别的真理，已经不多。 5、哭是没有用的，不如唱歌吧； 恋爱不如一件军用大衣 苏联钻不如咖啡色的优雅 纯洁不如假睫毛的虚构 大采购不如对流行有态度 恨流行不如染栗色的头发 男不不如纤身衫里的二头肌 抗拒不如主动挑逗 啊，秋天已经来了呢，你可以买得流行，不一定买得到态度 SUNRISE 中兴百货 秋·上市。 ? 7、正因为有大野狼，小红帽必须要有更妖娇的小红帽； 欲望森林 盛装的女人 令群狼失去威胁性……（当她擦香水 当她掀开衣柜 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而男人自投落罗网） 对魅力的自觉 让她感到愉快 两性不再注定 弱肉强食 它根本是 女·人·的·地·盘。她微笑说：”对我而言 花五个钟头 穿着打扮 或是爱一个人 都不过分。” 　　 8、耶稣说：很乖的人有福了；1998年的地球很乖 天使预定12月 下旬翩翩降临 1998年的岛屿很乖 候鸟说它将准时从西伯利亚来 拜访 1998年的邮差很乖 大家流行用E-MAIL说MERRY X’ 1998年 影迷很乖 有一只叫BABE的可爱小猪要为我们演电影 1998年的辣