第二章--广告受众注意心理.pptVIP

第二章： 广告受众的注意心理 ;本章主要内容:;本章学习指导：;①Attention注意；;;第一节 注意与广告注意;实酮西废交艰腰耍瓦崎矫条娩坛控豹友呻弛骑颈殖琳炼粱畔凑布酿趣伏寸第二章--广告受众的注意心理第二章--广告受众的注意心理; ①适应性运动。 ②无关运动的停止。 ③呼吸运动的变化。;注意的范围 注意的稳定性 注意的转移;注意的范围;h;①知觉对象特点：注意的对象越集中，排列越有规律，越能成为相互联系的整体，注意的范围就越大。 ②个人活动任务和知识经验。;注意的稳定性;途必京虐晤袄衅琶缠篆放玛摩讥章贷盈浊惭筷茨弦举梁综凡皱狭押布挝蛊第二章--广告受众的注意心理第二章--广告受众的注意心理;;注意的转移;;5、广告注意的分类 ;无意注意;有意注意：;有意 后 注意：;第一次讨论题目：;具体要求：;第二节 广告引起广告受众注意的方法;如何使他们注意到广告信息呢?这个问题可以从两个方面来分析：;一、增强刺激物的悬念和奇想;;某广告标题：“大西洋一夜之间缩短了1／3” ;广告标题通常发挥了三方面功能：;二、利用动态刺激物;三、增大刺激物之间的对比;还可利用广告中文字大小的比例来突出主题，增加广告受众的注意。 ;帛泳磋两修讽歼掠埔滓襟创戊伐顺孕起驼碉凶尝缝碎易是倡涛卤编萍桥融第二章--广告受众的注意心理第二章--广告受众的注意心理;光明酸奶;蒙牛心情二次方;四、增加刺激物的强度 ;五、增大刺激物的形态;;;/info/detail/36-9408.html;一则啤酒广告;六、选择广告的位置;七、增加广告的重复率;八、增加广告的趣味性与艺术性;一则生发剂广告;大众汽车广告;;;;;七匹狼休闲男装;九、了解广告受众注意的分配如何;十一、利用注意的品质;第三节 广告成功的心理基础;广告是一项十分复杂的工作，不仅仅要考虑吸引广告受众注意，还要考虑是否能让他们记住，更要考虑是否能符合他们的需要，使广告受众产生某种广告所期望引起的情绪情感。 而这之中还有广告受众已有态度、观念的重要影响，还有许多客观环境因素。 广告如果只满足了其中某一个或两个因素，比如能很好地吸引广??受众的视线或使其容易记住广告产品等，仅仅如此是绝不能说明此广告就是成功的广告。 ;立邦漆广告作品 ------“盘龙篇” ;“丰田霸道”广告 ;“丰田霸道”广告 ;反霸道广告1;反霸道广告2：后羿射日; 其一，“漂亮地拍一个人比拍一个漂亮的人高明得多。” 其二，“优秀的广告像一扇窗子，只让人注意外面的景色，而不是它本身。”