市场营销课计划6.doc

北 华 航 天 工 业 学 院 学 期 授 课 计 划 2007-2008 学年第 二 学期 课程名称 市 场 营 销 计划总学时 64 已授课学时 0 本学期学时 64 实践学时 0 授课班级 07371、07372 教师姓名 纪艳彬 单位 经管系 填 报 日 期： 2008 年 03 月 教材名称： 市场营销（吕一林 主编） 主要参考书： 现代营销管理（冯丽云、李宇红编著） 市场营销学教程（纪宝成 主编） 市场营销管理（郭国庆编著） 辅助教材（补充讲义、实验指导、习题集等）： 市场营销教学案例精选（吕一林主编） 使用教具（挂图、教具、CAI软件等）： 投影仪、课件 其他说明： 课 程 表 教学单元 上 课 时 间 星 期 一 二 三 四 五 一 7:30-9:00 8516 二 9:15-10:45 三 11:00-12:30 8517 四 14:00-15:30 14:30-16:00 五 15:45-17:15 16:15-17:45 六 19:30-21:00 说明：第四、五节教学单元上方为冬季时间，下方为夏季时间。 周 次 课 次 篇 章 名 称 / 主 要 教 学 内 容 授课 方式 拟留 作业 备 注 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 绪 论 市场营销学的产生和发展 市场营销学的研究意义、研究对象、研究方法 市场营销管理的实质 市场的概念、分类、市场营销的概念 市场营销的核心概念、顾客让渡价值 市场营销观念的发展 第2章 战略规划与市场营销管理过程 制订企业战略规划的步骤 确定企业的任务、目标、投资组合、发展战略， 制定职能战略 市场营销管理过程的环节 市场竞争战略的基本类型 竞争环境分析、竞争者分析 市场领导者战略 市场挑战者战略、市场追随者战略、市场拾遗补缺者战略 市场营销组合战略 案例分析：南风集团的市场开拓 第3章 市场调研和预测 市场调研的作用和内容 市场调研的步骤 市场调查的类型、方法和工具 市场调研的数据分析技术 市场预测的基本原理 市场预测的类型 定性、定量预测方法 第4章 市场营销环境 市场营销环境的涵义、特点 市场营销的宏观环境 市场营销的微观环境 市场机会、环境威胁及企业对策 企业环境状况分析 案例分析：哈雷-戴维森摩托车公司 第5章 购买行为 消费者行为 影响消费者购买行为的主要因素 消费者的购买过程 讲授 讲授 案例分析 讲授 案例分析 讲授 案例分析 讲授 案例分析 案例讨论 讲授 讲授 讲授 案例分析 讲授 案例分析 案例分析 讲授 案例分析 思考题1 计算题1 如遇五一放假顺延 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　第 1 页 共 3 页 周 次 课 次 篇 章 名 称 / 主 要 教 学 内 容 授课 方式 拟留 作业 备 注 7 8 9 10 11 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 组织市场购买行为 组织市场 组织购买者的行为模式 工业购买者行为 第6章 市场细分与目