当前网络数字音乐传播的问题与对策——以酷我音乐网为例.pdfVIP

_鬻勰a 当前网络数字音乐传播的问题与对策 ——以酷我音乐网为例 文／石丰恺 谈到在线音乐平台，用户对新浪 ●网络数字音乐传播的问题 台所包含的产品在市场上并没有准确 乐库、豆瓣在线、虾米音乐、千千静 自从以CD、卡带为主要载体的 的定位；另一方面，平台所拥有的产 听及百度音乐搜索都不陌生。但在数 实体音乐时代因为互联网的快速发展 品是同质性产物并没有创新性，以至 字化时代，一切都瞬息万变，当爱奇 而结束后，国内的音乐产业陷入了一 于对用户市场的定价能力较低。从在 艺PPS成为主流，酷我音乐取代千千段低迷期，近10年来，有许多消费 线音乐的会员模式出发，QQ音乐的 静听也毫不稀奇。我国在线数字音乐 者甚至不曾为音乐掏过1分钱，音乐 “绿钻模式”已经拥有较长的历史， 平台种类复杂多样，主要分为搜索类 作为内容产品的价值一再贬值。版 其发展成熟度、产品完善度都是十分 音乐网站、专业类音乐网站和综合类 权意识的不明确、差异化竞争不显 高的。但大多数在线音乐平台的会员 音乐网站。其中，酷我音乐、酷狗音 著、付费接受度不高、受众体验性不 服务并没有给用户独特的感受，缺乏 乐、天天动听、QQ音乐等音乐网站 强等现实问题成为阻碍音乐产业发展 新鲜感觉。 占据了绝大部分市场。 的瓶颈。 付费接受度不高。如果每下载一 目前，作为国内最大的正版在 版权意识不明确。随着人们法律 首歌曲，就向用户收取一笔费用。作为 线音乐平台之一，酷我音乐凭借自身 意识的加强，版权意识也成为人们保 用户的你，愿意吗?很多人的回答应该 品牌特色，得到了受众的广泛认可 障自己权益的利器。但是，酷我音乐 都是一不。长时间以来，用户都在享 和好评，为其成功发展奠定了坚实基 平台盈利模式的不明确，促使版权意 受免费听歌的待遇，突然向用户收费， 础。作为一家以音乐为核心的数字娱 识在音乐市场领域时刻面临冲击。盗 会激起用户的不满与抵制。在他们的印 乐服务提供商，酷我音乐自成立以来 版产品的出现，始终对音乐平台产业 象中，互联网作为一个巨大的信息流通 一直以用户为本，每一次平台升级都 造成冲击，在市场竞争中，对于正版 网络，它所包含的东西都是公共的，是 会根据用户反馈进行针对性的改进。 的压力一直存在。国内提供正版音乐 不应该收费的。音乐作为人们生活的必 凭借人性化的产品体验和持久的技术 下载的平台为数不多，而“网蛙”就 需品之一，付费去获得的几率是很低 创新力，酷我音乐赢得了2亿用户的 是其中一个，他们很早就意识到自己 的。当然，这让在线音乐平台的运营商 关注，并且形成了比较完整的产品体 的竞争对手就是盗版音乐网站，认为 陷入一种十分尴尬的境地，迫使他们只 系——“酷我音乐家族”。作为国内 盗版产品是市场产业链上的主体，面 能通过其他手段去获得利润。 领军的在线音乐平台，酷我音乐在用 对丰厚的利润诱惑，清晰的盗版产业 户关联性和客户端总运行时间上均名 链早已生成。 _网络数字音乐传播的对策 列前茅j其实力不容小觑。对此，本 差异化竞争不显著。就国内在线 数字音乐3．0时代，音乐不只是 文以酷我在线音乐平台为例，探讨当 音乐平台发展现状来讲，许多音乐平 听歌，其正在延展到演唱会、在线秀 前网络数字音乐传播的问题与对策， 台存在内容同质化、包装相似化、定 场、KTV、音乐节、音乐硬件和明星 以期为推动在线音乐平台的发展提供 位趋同化、广告同位化等诸多问题， 养成等诸多周边环节，可以说音乐正 参考借鉴。 严重制约了其健康发展。一方面，平 在成为一种IP。而这些环节又都在与 2015 48 传媒：：MEDIA 12(上 ■ N新ew兴M传ed媒ia_ 互联网结