方言电视生活服务类节目传播力分析--以绍兴台《师母来哉》为例.pdfVIP

视听研究 方言电视生活服 类节目传播力分析 ———以绍兴台《师母来哉》为例 徐继承 摘要：随着经济的发展和人们生 水平的不断提高,电视生 服务类节目迎来了新的收视机 。如果用方言演绎,则 更能增强节目的贴近性与亲和力。本文结合绍兴台方言电视生 服务类节目《师母来哉》的运作实践,对方言电视生 服 务类节目的传播力、发展前景进行分析和展望。 关键词：方言；电视生 服务类节目；传播现状；优势分析 方言电视新闻节目现在已多如牛毛，但方言电 生活 一类型的服务，所传播的内容更在受众心理上产生动能， 服务类节目却还是凤毛麟角。绍兴台20 12 年初开办了一 不断影响着观众的消费行为、道德观、伦理观和价值观等。 档方言电 生活服务类节目《师母来哉》，虽然播出时间安 然而，目前我国的许多电 生活服务类节目同质化现 排在非黄金时段的17：55—18：10，但收视业绩一直不俗。 象严重，内容相同、形态相近、缺 个性，用方言播报，也是 仅20 16 年的前8 个月，平均收 率就达3 点以上、市场份 形式的创新。“生活服务类栏目应密切把握现代生活的脉 额22%（央 ·索福瑞数据），在绍兴台的自办节目中，仅次 搏，密切关注生活的新动态和新特征，并给予及时的描述 于方言电视新闻节目《真话难听》和用普通话播报的电 和指导。”③绍兴台的方言电 生活服务类节目 《师母来 民生类节目《直播绍兴》，位居第三位。由此说明，城市台方 哉》，首先将老百姓日常生活内容中的衣食住行当成重要 言电 生活服务类节目的传播力强劲，前景十分广阔。 内容的同时，做好健康和娱乐参谋，与粉丝在微信朋友圈 互动，为其介绍生活中小常识、小窍门。 一、生活服 类节目已迎 新的收视机遇 “生活服务类节目关注与倡导人们社会生活的过程与 随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，观众想 结果，目的是为了提供一种全新的生活方式：如何在现代 要了解更多的关于生活方面的综合知识，这给城市台的电 社会中更好地生活，生活质量的提高应该使我们感到快乐 生活服务类节目提供了又一次收 机遇。“国内的生活 并不是烦恼。这已经补充或替代了传统生活服务类节目的 服务类电视节目的种类、形式、内容的不断丰富和发展是 ④ 观念。”当前的分众化传播趋势，为电 生活服务类节目 此类节目目前发展的一个重要特征，这些节目的成功都归 带来了新的收 机遇，方言电 生活服务类节目亦有其特 结于对生活服务类节目的引进与创新，目前我国已 30 的收 群体。因此在题材选择上要 很强的对象性，内 余家省市级 影响力的城市电视台开办了电 生活服务 容要与现代生活同步，话题要迎合观众的口味，如绍兴台 ① 类节目”，这类节目的内容，涉及生活的各个领域，如衣、 《师母来哉》中的不少观众是中老年妇女，编辑就在每期节 食、住、行、旅游、生活技巧等。笔者认为，要吸引观众、突出 目中设置针对性很强的小板块，定期向目标观众介绍日常 个性，不但节目品类要丰富、内容要细化、服务对象也要具 生活方面的知识。 针对性，并且要适应观众不断变化的收 需求，对节目 二、生活服 类节目用方言表述更加亲 内容和播报形态进行不断创新。 “生活服务类节目就是选择观众想知而未知的关于日 电 生活服务类节目除了要不断充实内容外，形式与 常生活的实用信息，进行 织、加工、搭配、包装后，传播给 类型创新也很重要，而用方言来播报与交流，则不失为一 ② 种 益的尝试。《师母来哉》这样用绍兴方言播报的电 生 观众，以期对观众的日常生活产生具体而直接的效用。” 时，电 生活服务类节目还可以被看作当地经济社会发 活服务类节目，既本土化，又通俗实用，自然深受当地百姓 展的风向标，生活潮流、生活时尚、消费走向在节目中都 欢迎。时下的年轻人平时喜欢上网，以“衣食住行”为主要 所 映。绍兴台的方言电 生活服务类节目《师母来哉》， 内容的电