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《节事活动管理实务》 授 课 教 案 2015 ～2016 学年 第 一 学期 题 目 节事活动绪论 学时 4 教学目标 与要求 通过本章的学习，熟悉节事活动的基本概念，了解节事活动的基本类型，掌握节事活动的特点和功能，并把握节事活动的发展趋势。 重 点 1. 节事活动的特点 2. 节事活动的功能 难 点 1. 节事活动的特点 教学方法 与手段 讲授为主，案例教学为辅 主要教 学内容 及过程 第一节 节事活动的基本概念 一、基本概念 提问学生：谈谈你所认识的节事有哪些？ 引出概念 二、节事活动的定义 节事活动，指的是在短时间内的、经过精心策划的、能对公众产生吸引的，一系列的融合旅游、娱乐、休闲、文化等参与性消费形式的各类庆典和活动的总和。 向学生介绍 1983年首次举办的洛阳牡丹花会 1984年潍坊风筝节 1985年哈尔滨冰灯节 1987年吴桥杂技节 1989年山东举办首届孔子文化节 1989年大连服装节 国际淄博聊斋文化节 北京香山红叶节 哈尔滨国际冰雪节 中国洛阳牡丹文化节 潍坊国际风筝节 北京香山红叶节 凉山彝族火把节 海南欢乐节 圣城拉萨婚礼节 向学生介绍美国最著名的节事活动： 传统与体育运动相结合的“玫瑰碗游行”； 商业运作最成功的“肯塔基州赛马节”（KDF）； 大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。 第121届帕萨迪纳花车游行 美国肯塔基赛马会 时间：每年五月第一个星期六、为期两周 地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky） 级别：国家一级赌马会 特征： 1、历史悠久：自1875年以来从未间断 2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称 3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂芬·斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见布什总统重要！” 4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。 5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来观赏。 6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。 梅西感恩节大游行是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。 第二节 节事活动的基本类型 以举例的方式向学生介绍节事活动的基本类型 一、分类标准 （一）按规模来划分 全球性的、国际区域性的、全国性的、国内区域性的和地方性节事活动。 （二）按照影响力划分 超大型、标志型、重要型、一般型 （三）按内容划分 自然风光型、历史文化、民俗风情、物产餐饮、运动赛事型、娱乐休闲型、会议展览型、综合型 （四）按形式划分 专题性节事活动和综合性节事活动。如法国香槟节、新加坡食品节（专题性） 杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性） （五）按主办方划分 政府型节事活动、企业型节事活动、民间型节事活动。 （六）按参与度划分 观赏型、体验型、混合型 （七）按性质划分 公益类节事、非公益类节事 二、我国节事活动的基本类型及特征 第三节 节事活动的特点及功能 以举例的方式向学生介绍节事活动的特点： 一、节事活动的特点 1.文化性 诺丁山狂欢节 英国诺丁山 狂欢节 2.丰富性 表1-2 2012年第十四届杭州西博会项目安排一览表 3、参与性 4.地方性 青岛啤酒节、威尼斯艺术双年节、那达慕大会、泼水节、麦加的宰牲节、台湾的妈祖诞辰日 5.计划性 2008年北京奥运会 二、节事活动的功能 （一）推动相关产业的发展，加快当地基础设施建设 1、直接经济效益显著 案例引入：世界杯：一针兴奋剂 2、带动其他产业的发展壮大 3、完善和加速基础设施建设 （二）促进当地旅游发展，增加旅游收入 1、平衡旅游淡旺季 展示表：1-4 2012年北京海淀区全年重点旅游活动手册（除9-11月） 2、促进旅游业全面发展 （三）振奋当地社区精神，给予参与者快乐和知识 1、加强社区荣誉感，提升居民素质 2、给予参与者新的知识，使观众获得快乐的体验 （四）弘扬传统文化，展示当代文化内涵 1、继承传统，弘扬历史优秀文化 案例引入：傣族泼水节 2、凝练特色，展现当代文化内涵 （五）提高主办地知名度，塑造城市形象 1、扩大影响，那个主办地知名度 2、以小博大，塑造主办地形象 第四节 节事活动的发展 一、国际节事活动的发展概况 二、国内节事活动的发展概况 提问学生国内外节事活动 三、节事活动发展趋势 1、多元化趋势 2、市场化趋势 3、专业化趋势 4、产业化趋势 5、品牌化趋势 6、全球化趋势 四、节事活动的策划 1、主题策划 主题：活动的核心思想，整个节事活动的开展都必须