浅谈我国乡镇企业绿色营销.docVIP

浅谈我国乡镇企业绿色营销目 录 1、 乡镇企业开展绿色营销的必要性 4 1.1 顺应“绿色消费”潮流 4 1.2 绿色消费引发无限商机 4 1.3 国际贸易的需要 5 2、 乡镇企业实施绿色营销面临的现实障碍 6 2.1 观念的落后，对绿色认识不够 6 2.2 科技水平比较低，绿色产品的开发存在问题 6 2.3 资金上的限制 7 3、 乡镇企业实施绿色营销的对策 7 3.1 坚决转变观念，树立可持续发展观念和绿色意识 7 3.2 全面实施的绿色管理 8 3.3 做好绿色销售服务，树立绿色形象 8 总结语： 8 参考文献： 9 浅谈我国乡镇企业绿色营销正确分析与认清乡镇企业发展面临的问题，不断适应世界对地球生态的日益关注和绿色消费的不断成长，接受和采取绿色的观念，实施发展和保护相协调的绿色营销，是乡镇企业从量的扩张向质的提高的必要条件Abstract: To analyze and understand the problems the township enterprises is facing correctly when it is developing, and constantly adapt to the fact that the world market is more concerning about the earths ecology and green consumption , to accept and adopt the Green Marketing concept, use the green marketing thai connect rhe implementation of economic development with the environmental protection is the necessary conditions of the township enterprises from quantity expansion to quality improvement of. This paper will be writed mainly through the barriers of using green marketing for Chinese township and village enterprises , the countermeasures of using green marketing, as well as the need in three aspects. Keywords: Green Marketing township enterprises barriers to implement the measures of implementation 1、 乡镇企业开展绿色营销的必要性 .1 顺应“绿色消费”潮流 　　伴随着全球绿色、环保意识的不断提高，人们的消费观念和消费需求发生了变化，其中一个重大变化就是绿色消费观念的形成，绿色消费已成为21世纪的潮流。 　　从国际市场看，绿色消费市场已经形成并呈蓬勃发展的趋势。显示，40%的欧洲人喜欢购买绿色产品，其中66%的英国消费者愿意付更高的价格购买绿色食品，82%的德国人和67%的荷兰人在购物时考虑环境问题；日本的家庭主妇中有91.6%的人对绿色产品感兴趣；有77%的美国消费者以环境保护者自居，愿意为无污染及能再循环使用的包装多付钱，而且这部分消费者的比例正在日益扩大。 　　从我国国内市场看，绿色消费逐渐深入人心。中国社会调查事物所在今年对北京、上海等个城市的消费者的绿色消费观念及消费行为专题调查显示，有53.8%的消费者愿意购买绿色产品，有37.9%的人表示已经购买过绿色商品。通过对哈尔滨的一家菜场的调查发现，70%的哈尔滨消费者希望购到绿色食品。在杭州有86%的杭州家庭主妇愿意购买无磷洗衣粉。在我国绿色消费正逐渐深入人心。 　　伴随着人们消费观念和和消费需求的变化，人们对产品的需求不再局限于价格及其方便性，同时更关注它们对环境的影响和健康的利弊，追求健康、环保成为现代人生产、生活的新时尚，人们绿色消费观念的形成，为乡镇企业开展绿色营销奠定了理论基础。 .2 绿色消费引发无限商机 　　随着人民群众生活水平的不断提高，人们的消费逐渐从温饱型转向健康型，渴望绿色、购买绿色消费品已渐渐成为广大消费者的一种生活新时尚，绿色消费的兴起为引导和强化相关产品的生产提供了大量的市场机会。比如冰箱，由于氟里昂对地球的臭氧层有腐蚀作用，对环境保护不利，所以我国则明确规定2005年为氟利昂冰箱的最后限期，鉴于此，各个企业纷纷转向无氟冰箱的开发，变频、纳米等高