新媒体对农传播的现状、问题与对策.pdfVIP

一邹华华列洪 在农村信息化这一新农村建设 大。o目前农村个人拥有电脑并上网 络的巨大作用，缺乏网络信息应用的 重要环节的建设过程中。以互联网和 的是相当少的．主要集中在农副产品 积极性。 手机媒体为代表的新媒体具有不可 经销商等人群中。他们也是最主动自 第五，新媒体对农传播模式已崭 或缺的作用和地位，同时广阔的农村 觉利用新媒体技术的农村人群。此 露头角．但应用范围较小。还处于试 市场和众多的农民受众将会为新媒 外．缺乏必要的互联网基础设施也是 验阶段。在社会主义新农村建设的热 体的发展提供巨大空间。新媒体在当 影响农民接触网络的重要因素。网络 潮中．各地推出各种形式的新媒体对 代信息社会中发挥着日益深远的作 中的不良信息，已出现的农村中小学 农传播模式。取得了一定的成效，具 用，然而新媒体在农村还只是零星之 生迷恋网络游戏现象。以及电子贸易 有开拓性的意义．但是还仅限于示范 火，形成了新的城乡数字鸿沟。不仅 的风险性都使农民受众对互联网缺 探索阶段。具有代表性的有烽火网络 阻碍了农村的迅速发展。影响到国家 乏基本的信任。 推出的“宽带+电视+机顶盒”的IPrV 信息化的平衡发展。 第三．农业网站数量增加，发展 网络点播业务。通过该技术方案，农 较快。但是并未由普通农民使用，网 民可以利用宽带网在电视机上实现 一、新媒体对农传播的现状 站建设还不健全。据信息产业部统 点播收看农业科普片、农产品市场信 由于当前农村实际情况及新媒 计。目前全国涉农网站已达6389个。息查询、供求信息发布、影视点播和 体各方面技术的不成熟．新媒体想要 在中国农业信息网上自愿登记注册 上互联网等功能．不但成本低廉。而 很快实现对农深入有效的传播是不 的农业网站已达4372家。④随着国家且操作简便，维护方便。此外一些农 太现实的．但是由于新媒体对包括农 及社会对农村建设的投入．农业网站 村手机用户还可以通过短信网址查 村在内整个社会的日益扩大的影响 将以更快的速度发展。当前我国农业 询农产品价格、农业政策等信息。短 力．新媒体对农业发展的巨大潜在作 网站主要分成两类．一是政府主导官 信网址的出现和应用对于信息匮乏 用，以及农村现有的基础条件，新媒 方农业网站．以农业部主办的中国农 的农村来说，其操作简单、价格低廉 体走入农民的生活将是一种必然的 业信息网为代表；二是企业营运性质 的特点极大方便了农民点播或订制 ’ 趋势。 的农业网站。以中国农网为代表。已 农业信息，查询供求、价格、技术类信 首先。手机已深入农村千家万 成为中国农业最大的门户网站。总体 息。 户，基本具备了构建移动信息网络的 来说。已基本形成一个由政府主导、 二、发展新媒体对农传播的 硬件条件。但目前手机媒体对农传播 多方参与的全国农业网站体系。另一 必要性和独特优势 还只是少数地区且仅限于短信层面， 方面。大多数普通基层农民却没有条 而且手机媒体自身还不是一个成熟 件和机会使用这些为他们打造的专 促进新媒体在农村的发展首先 的媒体形态。近几年来，手机在农村 业网站。目前农业网站还缺乏专门的 是农民自身的需求。通过互联网、手 以较快的速度普及．根据国家统计局 信息采编队伍。信息的准确性、权威 机媒体可以方便快捷地获取农副产 的统计。2004年每百