深圳市场研究：定性与定量调查方法关系-上书房信息咨询.pdf

定性与定量调查方法关系 一、定性研究与定量研究的区别 1、概念不同 （1）定性研究是指研究者运用历史回顾、文献分析、访问、观察、参与经验等方法获 得教育研究的资料，并用非量化的手段对其进行分析、获得研究结论的方法。 （2 ）定量研究的结果通常是由大量的数据来表示的，研究设计是为了是使研究者通过 对这些数据的比较和分析作出有效的解释。 2、理论基础不同 （1 的方法论基础上。其主要观点是：与自然现象有着本质的不同。 二、定量研究与定性研究的联系 (1) 定性研究和定量研究都属于社会学方法。定性研究则是主要由熟悉情况和业务的专 家根据个人的直觉、经验，凭研究对象过去和现在的延续状况及最新的信息资料，对研究对 象的性质、特点、发展变化规律作出判断的一种方法，进行研究判断，提出初步意见，然后 进行综合，作为预测未来状况和发展趋势的主要依据。定量研究是指运用现代数学方法对有 关 的数据资料进行加工处理，统计数据，建立反映有关变量之间规律性联系的各类预测模 型，并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值的一种方法。 (2)定性研究是定量研究的基本前提，定量研究是定性研究的进一步深化。这里必须指出， 虽然定性研究对数学知识要求比较低，但是两种研究方法没有孰优孰劣之分，不能把两者截 然分开。相比较而言，定量研究因为采用高深的数学知识，所以显得比较科学，而定性研究 较为粗糙一点，但是这种方法应用面比较大，适合于一般投资者和经济工作者，因为它在数 据资料不充分或者研究者数学知识比较薄弱的情况下比较适用. 比较 研究分析 定性研究分析 目的：对潜在的理由和动机求得一个定性的理解 样本：由无代表性的个案组成的小样本 数据收集：无结构的 数据分析：非统计的方法 结果：获取一个初步的理解 定量研究分析 目的：将数据定量表示，并将结果从样本推广到所研究的总体 样本：由有代表性的个案组成的大样本 数据收集：有结构的 数据分析：统计的方法 结果：建议最后的行动路线 基础研究 ①着眼点不同。定性研究着重事物质的方面；定量研究着重事物量的方面。 ②在研究 中所处的层次不同。定量研究是为了更准确地定性。 ③依据不同。定量研究依据的主要是 调查得到的现实资料数据，定性研究的依据则是大量历史事实和生活经验材料。 ④手段不 同。定量研究主要运用经验测量、统计分析和建立模型等方法；定性研究则主要运用逻辑推 理、历史比较等方法。 ⑤学科基础不同。定量研究是以概率论、社会统计学等为基础，而 定性研究则以逻辑学、历史学为基础。⑥结论表述形式不同。定量研究主要以数据、模式、 图形等来表达；定性研究结论多以文字描述为主。定性研究是定量研究的基础，是它的指南， 但只有同时运用定量研究，才能在精确定量的根据下准确定性。这是二者的辩证关系。 理 论基础 定量研究的理论基础是西方哲学史上发展了一百多年的实证主义哲学。而定性研究的理 论基础则包括建构主义、后实证主义、解释学、现象学等各种理论流派，虽然这些理论流派 之间的观点有着不同之处，但与实证主义有着本质的区别。这主要体现在以下三个方面: 第一,对本体论两者有着不同的前提假设。实证主义认为，现实事物是不以人们的意志 为转移的，是客观存在的，不受主观价值因素的影响。主体和客体是两个截然分开的实体， 主体可以通过对一套工具的操作而获得对客体的认识。在对客体的认识上，必须建立在经验 的基础之上,社会现象可以被经验地感知，一切概念必须还原为直接的经验内容，理论的真 理性必须由经验来验证。而以现象学为代表的哲学流派则认为，社会现实的本质并不是客观 存在的，而是因不同的人在不同的时空赋予各不相同的意义。主体对客体的认识实际上是主 体在和客体的互动关系中对客体的重新建构，主体和客体两者是一个互为主体的关系。 第二,在认识论上，实证主义极力推崇经验的作用，认为主体对客体的认识必须建立在 经验的基础上，一切概念必须还原为直接的经验内容，理论的真理性必须由经验来验证，认 为“知识”有其客观的规律，具有可重复