”直播+“时代,如何将大型活动传播做到事半功倍？.pdfVIP

跳屏时代，如何将大型活动传播做到事半功倍？ 大型活动，不论是自身吸附商业利润的诸如演唱会、剧院演出等演艺类活动， 还是以商业品牌传播为目的产品发布会、商业庆典，抑或是大型节庆巡游、长跑 等户外活动，其背后的指向都是目标受众的关注度。让 100 万预算的活动，生 发出 500 万的效应和发酵话题 ，是活动执行者贡献力的体现，也是活动主办方 核心竞争力的表征。 在受众的兴奋点秒变的 “跳屏时代”，大型活动传播如何事半功倍？这里分 享的经验，可以让大家有效地避开许多雷区。 一、 “瞻前顾后” 用直播增加活动的延展性 针对有指向性的大型活动，大佬组织者几乎都会有一个共识，即内容服务于 传播。传播好坏对于大型活动的意义，更形象的比喻是，锦衣是否夜行？因此做 大型活动的传播策略前，首选要对传播的关涉项进行切片分析： 1、本次活动要做到什么？是要盈利还是要斩获关注度，抑或是其他。 2、这次活动什么人会去？我们需要什么人去？即受众群体特征的梳 理。 3、如何让受众主动去？即活动中我们能带给受众什么？炫耀、利益驱 动还是追求幸福的感受？ 在回答了这些问题后，接下来要做的是，反观自己，活动中有哪些渠道和福 利可以实现受众需求？以此为宣传点和抓手，将事前推广精细化 ： 1、活动前 ，预热活动有哪些？ 2、活动前的宣传渠道有哪些？是派单、媒体宣传、校区推广还是更 有目的性和手段技巧辅助的定向拓客？ 需要做出提醒的是，移动互联时代，活动已不是事前宣传码人、事后找媒体 宣传的线性模式了，而是要在策划时 ，就要考虑到能把活动做成可延展、可参与、 可共享的互联网盛典 ，这样才可以卷入更多受众。如何提升活动带入感 ，业内人 士的共识是，同步直播更有效。大型活动线上线下同步传播，甚至以线上直播为 主，已然成为一个时代特色。 做活动直播，首先要考略活动场地的场景设计 ，适不适合全口径和无地域差 异化的传播，场景设计语言上是否存在沟通障碍；其次要将直播渠道和现场有无 网络覆盖等事项通盘考虑，因为不少大型活动集中在体育馆、户外街区甚至深山 景区，很多时候直播网络难以覆盖，做不到同步直播。 这里推荐微吼——专业做商业直播的第三方技术平台。微吼通过 7 年直播 行业的技术沉淀，近 300 万场直播的经验积累，通过软件和硬件相结合，摸索 出一整套近乎完美的无网络、弱网络环境下的直播解决方案。可以从容地在户外、 演唱会、大型场馆等人流量密集区域进行高清直播服务。 微吼的大型活动直播，让业界惊艳的案例出现在2017 年3 月28 日，当天 欧派家居集团主办的上市答谢庆典在广州体育馆举行，晚宴邀请了汪峰、沙宝亮、 毛阿敏等知名歌手演唱，微吼专业直播团队采用了8 讯道3 摇臂百兆专线宽带 助力，实现了高清晰度、高并发度的直播质量，直播的观看人数高达836 万人。 二、 提升参与度 用传播矩阵增加互动的辐射性 通常，大型活动内容如何排布？有多大？什么类型的活动？组织者具备哪些 资源？这些都会影响传播途径的选择。提升大型活动传播的有效性，做选择前首 先要大致厘清两个认识： 首先，大型活动特殊性，决定了其不论是事前传播和事中直播，在选择媒体、 选择平台和制作内容的时候都要考虑多元性，这些平台媒体之间既要互补又要能 互动，网络效应有个 “麦特卡夫定律”，即你的信息网络上每增加一个点，就会 产生 n 平方的效应 ，如果你的矩阵建立的好，四两可拨千斤。对此，微吼直播 可以实现在微信、H5、PC、APP 等全平台观看，还可以将活动链接分享到微博、 微信等社交媒体平台，提高曝光率和观看量 ，对于希望多平台曝光的活动 ，还可 推广到凤凰、腾讯、优酷等主流媒体平台，提高论坛曝光。因此在业界广受青睐。 其次，移动互联网时代 ，各种大型活动的不确定性增加，因此，传播案子要从 “方 案”变为 “方向” ，传播过程中不是发布一个信息完事，还要实时互动，互动过 程中出现有价值的点，需要敏锐捕捉，继而做新的方案，争取效果最大化。微吼 的直播服务，在这方面也广受好评。不但可以实现多地互动跨屏直播 ，突破地域 限制 ，同时微吼的专业团队还会直接参与到活动设计中，实现项目经理（活动设 计制定流程 ）——主持人 （进行主持控制现场节奏 ）——活动参与人员 （节目 输出）——现场执行团队（直播活动的现场支持）—— 场内场外观众观看的动 态闭环，保证活动直播在充