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企业内刊的发展趋势及办刊模式刍议
Forum
Publishing
在传媒发达时代， 的刊物；另一种是地产
企业的刊物，标志着企 服务商的刊物。
业的发展阶段与企业文 1、房地产开发企
化的彰显。而一个企业 业的内部刊物
的传媒质量、传媒规模 房地产开发企业的
及其运作手段，是与这 内部刊物主要由行业性
个企业的实力、规模和 质的内刊、专业内刊、传
市场影响力成正比的。 达项目品牌的刊物等内
据不完全统计，目前全 容构成，如万科、顺驰、
国大大小小的企业内刊 华远等企业刊物(见表
有22000多种，每年出 1)。
版发行耗资89亿元以 譬如以武汉赛博斯
上。其中房企内刊约占 公司的《百年住宅》为代
20％，保守估计每年投 表的行业性质的内刊，
入总额应该在17亿元 不仅就自己企业的事件
以上。房地产企业内刊 进行报道，而且将着眼
应肩负什么样的使命? 点放在整个行业。其内
办内刊的目的是什么? 容不仅丰富，而且专业
今后的生存状况又会如 深入，受到业内人士的
何?本文拟就我国房地 普遍关注。同时，向社会
产内刊的发展趋势及办 公众宣传了自己的公司
刊模式做简要分析。 理念、建立了潜在的读
者群和消费群体。再如以武汉市德盛行物业顾问
一、我国房地产企业内刊的种类
有限公司的《行家》为代表的专业内刊，既不明显
在我国的房地产企业内刊中，因为公司性质 地宣传自己公司，也没有把刊物做成泛房地产行
的不同，大致分为两类：一种是房地产开发企业 业的读物，而是提供许多精确的行业分析报告，
表1部分房地产开发企业的内部刊物一览表
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