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微信红包为何这么红 ？ 微信红包迅速在微信中刷屏的背后是一个名为“新年红包”的公众账号。可以 计 ，随着大量年轻人 回乡与亲人团聚 ，春节期间微信红包势必会更大范围的病毒式传播 ，腾讯几乎不花什么推广费用就 注定将会引爆马年第一个全民话题 ，这个四两拨千斤的产品迅速被引爆的背后究竟做对了什么 ？ 操作方便背后的3个月布局 首先它很方便。用户只需进入“新年红包”公众号 ，选择发几个红包、发放的金额 ，写好祝福语 ，通 过微信支付 ，红包就包完了。接下来发红包时可以发到群里 ，也可以单独发给某个好友。当对方打 开红包后 ，只需要关联微信的银行卡 ，领到的红包就会在一个工作日之后自动转账。 用户感受到的方便不仅体现在操作的步骤简化 ，还需要极强的产品团队深入拿捏用户心理。根据 《 商业价值》杂志从财付通内部了解 ，微信红包产品从 3 个月前开始规划 ，12 月中旬开始内测 ，昨天 才正式公测。在这三个月中 ，产品团队正在根据测试反馈不断做改进和优化 ，其花费的人力和精力 已远远超过开设一个普通服务号。 例如 ，目前微信群中发红包最具趣味性的关键点是“抢” ，“抢”本身会带来微信群的瞬间活跃并激发传 播欲望。就在昨天 ，抢红包之前需要先写好祝福 ，然后才能开始抢 ，收集到用户反馈后 ，今天微信 已经改为可以先抢红包再发祝福。 「抢」的乐趣 微信红包的第二个亮点在于游戏性。 推广产品一定要像马云推“来往”那种苦大仇深的方式吗 ？在今天的年轻人中 ，没有什么外在刺激比 游戏化更能激发他们传播欲望的了 ，尤其是游戏化的过程中还加上了钱。 微信红包已经超出了红包的概念 ，它更像是一个社交游戏。传统意义上的红包 ，怎么也得几百块钱 ，都是极为亲密的亲友之间的行为。这一特性甚至也延续在此前单纯支付工具的红包产品中 ，拿去 年春节通过财付通发放的红包来说 ，单笔红包平均金额也有 250 元。 微信红包则完全不同。如果发放时用户就知道肯定会拿到多少红包 ，除了感谢很难有更多兴奋。微 信红包的做法一个是让大家“抢” ，另外则采用了随机算法。抢到红包的人红包中的金额有多有少、 拉开档次 ，会让每一次红包的发放都能有炫耀、有懊恼、有话题 ，才会激发用户主动的分享和传播 。 现实里地上有两块钱钢蹦儿都没人抢着拣 ，微信红包中也许只会拿到一元钱的红包 ，大家还是会抢 得不亦乐乎 ，为什么 ？因为好玩。打开红包之前不知道里面有多少钱 ，有些小期待和兴奋 ，这个感 觉有没有很熟悉 ？玩刮刮乐的时候不也是这种感觉嘛 ！ 离不开强大的微信社交 除了方便和游戏性 ，红包能够在微信平台上引爆还有一个最重要的原因 ，那就是社交化。 虚拟红包的玩法并非微信首创 ，支付宝上就早已有之 ，但是微信具备一个难以复制的先天优势—— 强大的社交关系链 ，这是其他产品多大规模的装机量都无法取代的。例如 ，支付宝也是移动端 ，发 红包体验也还算便捷 ，却没有能如微信红包这样引爆。除了产品的细节 ，根本还是社交关系链的 高下 ：比较一下你在支付宝里有几个好友 ，在微信里有多少好友 ，以及打开微信与打开支付宝钱包 的频率就很清楚了。这种社交性使得人人都是主动传播者 ，你的每一次打开或发微信红包都使它传 播到更多人 ，让微信红包更火 ，也让微信的活跃度持续升温。 转自 ：极客公园 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台