“红堡—荣”领袖级风范主题试驾活动策划案.doc

驾御世界向前 享受生活于此 ——“红堡—尊荣”领袖级风范主题试驾活动策划案 活动背景 “红堡”与“尊荣汽车”作为大连地产行业与汽车行业中的高端品牌，均以其品位独具的品牌特质在各自领域中演绎着超凡的优雅与极致的风情，二者虽归属不同行业，但相同的高端定位与对品质生活的不懈倡导使二者具有了相通之处，因此我们拟联合双方共同举行商业推广盛典，同时邀请世界知名奢华名品参与，以“红堡”与“尊荣汽车”旗下的高端汽车品牌为主导，以高端品牌联动的方式搭建一个传播消费理念、树立品牌形象、推广产品特点、引导消费需求的强势平台，同时也为城市菁英奉上一场优雅的主题派对。 活动组织机构 活动主办 1、“红堡”地产项目公司 2、大连尊荣汽车销售服务公司 活动协办 高端奢侈品品牌（待定） 活动承办 大连目标传媒有限公司 活动要素 活动时间 2009年6月20日13：00-19：30（暂定） 活动地点 “红堡”项目地 活动主题（暂定） 驾御世界向前 享受生活于此————“红堡—尊荣”领袖级风范主题试驾活动 媒体支持 专属媒体 活动专属秩序册 指定媒体 《格调》DM杂志 配合媒体 《大连日报》、《大连晚报》、《新商报》、《半岛晨报》、大连电视台等 每日与会嘉宾 1、“红堡”业主及目标客户30人——城市高端地产业主（由“红堡”负责邀请） 2、“尊荣”车主20人——城市高档车主（由“尊荣”负责邀请） 3、媒体记者——数量待定 说明：参与活动总人数预计50人左右。 活动目标 通过“红堡”与“尊荣汽车”的品牌互动，进一步提升“红堡”的项目特质，全面强化“红堡”的高档品牌定位。 通过活动的创新性与高端性充分吸引目标客户群及媒体关注，从而引发轰动的活动影响力，有效扩大“红堡”的品牌知名度与美誉度。 通过丰富的活动内容全面吸引“红堡”与“尊荣汽车”目标客户群的关注，使“红堡”的品牌形象及项目特点得以全面集中、有针对性的向目标客户群体进行传播，有效提高信息的到达率与传播效果，以达到最终促进销售的最终目标。 目标联合行业 本次活动将采取以“红堡”与“尊荣汽车”为主导，联合几家高端品牌共同举行的方式进行。备选目标行业如下： 世界名表 钻石珠宝 古巴雪茄 定制乐器 高球装备 进口红酒 媒体宣传 （一）活动专属媒体：活动专属秩序册 为向参与本次活动的嘉宾全面介绍本次活动的详细情况，我们将设计印刷本次活动专属的活动秩序册，同时本秩序册也作为展示“红堡”与“尊荣汽车”及其他参与活动的高端品牌的品牌形象展示册使用。 （二）活动指定宣传媒体：《格调》DM杂志 《格调》DM杂志将为本次活动推出特别专题，以配合活动特刊的宣传，形成更强有力的媒体宣传组合。 （三）配合宣传媒体：《大连日报》、《大连晚报》、《新商报》、《半岛晨报》、大连电视台等 本次活动其创新的活动形式、品位独具的展示商品一定会引起大连各主要媒体的强烈关注，届时我们将邀请各主要媒体对本次活动进行系列化的主题报道，营造最强势的媒体宣传氛围。 现场布置 1、“红堡”小区大门至售楼处门前铺设红地毯，作为嘉宾入场使用。 2、售楼处门前左侧设置嘉宾签到区域，现场放置主题签到板，签到板前放置3台展示用车(建议为路虎、捷豹、沃尔沃各一辆)。 3、售楼处门前设置汽车主题棚房，内设座椅(此区域由“尊荣”自行布置)。 4、售楼处内前部设置主持区域，放置投影设备，现场循环播放“红堡”的主题宣传片。 5、售楼处内自助茶歇台，提供自助茶歇。 6、根据参与高端品牌情况，售楼处内现场摆放手表展柜、珠宝展柜、洋酒展柜、雪茄展台、高尔夫推杆练习区域。 7、售楼处内剩余区域为休闲区域，提供沙发及相关座椅。 ★说明： “红堡”及“尊荣”可根据现场实际情况接合自身现有的宣传物料进行相关布置。 活动流程及内容 （一）嘉宾至活动现场 1、“尊荣”组织车主驾车从4S店出发，以“尊荣”车队的形式至“红堡”项目售楼处； 2、“红堡”组织业主及客户于市内指定地点集合，以大巴车集体送至红堡项目售楼处（建议形式） （二）嘉宾签到 所有嘉宾至活动现场后，至签到区域以邀请函确认身份，同时至签到板签字，现场安排摄影师为每位来宾在签到板前摄影留念。签到完毕的嘉宾可现场自由交流，可现场品鉴名品，也可至高尔夫推杆练习区域一试身手。 （三）活动开场 待所有来宾到齐后，主持人至主持区域，宣布活动开始，介绍活动相关情况，同时邀请“红堡”与“尊荣汽车”的相关领导致辞。 （四）领导致辞 “红堡”与“尊荣汽车”的相关领导致辞。 （五）项目推介 “红堡”代表利用现场多媒体设备进行项目推介 （六）“新车试驾”暨“样板间参观活动” 由主持人介绍活动规则，然后开始进行活动，未进行试驾的嘉宾可进入售楼处内休息。 1、介绍活动规则 （1）分组规则 嘉宾每3人为1组，现场为所有到场嘉宾准备编组