喝彩—启策划.docx

娃哈哈“启力”营销策划 ——“启力”让生活充满活力队名：喝彩队长：队员：目录：前言----------------------------------------------------------------------------3环境分析---------------------------------------------------------------------4宏观环境分析----------------------------------------------------------4微观环境分析----------------------------------------------------------5产品环境分析----------------------------------------------------------6行业市场化程度分析------------------------------------------------8行业市场规模分析---------------------------------------------------9有关管理部门及相关政策分析----------------------------------10竞争对手分析---------------------------------------------------------11启力产品分析--------------------------------------------------------------12功能性饮料SWOT分析--------------------------------------------12启力产品分析---------------------------------------------------------13启力SWOT分析------------------------------------------------------14其他产品宣传方式分析-------------------------------------------------171.红牛-------------------------------------------------------------------------17Logo特点广告特点营销特点2.脉动-------------------------------------------------------------------------20定位推广营销特点总结3.王老吉-----------------------------------------------------------------------22Logo特点广告特点特色营销渠道启力广告不足-----------------------------------------------------------24启力销售策划----------------------------------------------------------------24产品广告方面-----------------------------------------------------------24销售渠道------------------------------------------------------------------26六、结束语------------------------------------------------------------------------------28前言随着社会经济的不断发展，人们的生活节奏不断加快，生活压力也不断增大，人们习惯了忙碌的生活状态，加班熬夜已变成常态，但更多的人越来越意识到健康的身体才是最重要的财富。随着人们健康意识的增强，越来越多的人开始选择健康的食品、饮品，人们对于饮料的需求除了美味可口外，更希望其能有利于健康的特定功能，以有利于人体健康和提高生活质量，这时，一款健康、有效的功能饮料对大公来说显得尤为重要。功能型饮料的兴起是在非典时期，当非典的恐慌消退之后，公众以前所未有的热情关注着自己的健康状况，功能性饮料便在此时走进了千家万户。近年来，功能饮料的发展十分迅猛，在中国市场内，从2000年的8.4亿元，激增到2005年的30亿人民币；在世界范围内，功能性饮料在2000年为138亿美元的市场销售额，到2003年，其市场销售额以增长为260亿美元，2006年超过280亿美元。杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资