武汉市旅形象定位及策划.doc

武汉旅游形象定位及策略 摘 要 武汉市是湖北省的省会城市地处全国腹心,得中独厚;扼黄金水道之中游,得水独优;并以其“汗江交汇”、“龟蛇对”、“三镇鼎立”、“湖群环绕”等特有景观成为我国大城市中独具“水、桥、山、楼、寺”等多元旅游资源组合的城市，可谓人文、自然景观皆有，古代、近代景点兼备。然而，尽管武汉市的山多水多历史遗迹多，好山好水未必好玩，武汉市旅游业发展现状难以令人乐观，它既无叫得响的名牌旅游产品，也未有世人眼里树产起独特的旅游形象。以旅游业的主要经济指标与全国主要旅游城市相比，1994年武汉市旅游接待总人数仅有13.19万人，居第17位，这说明武汉市旅游业还处于我国旅游业发展的温冷地带。为何武汉市旅游业难以升温？武汉市旅游业的发展问题增引起许多专家学者的关注，并提出相应的发展策略，然而武汉市旅游业仍然迟步不前。因此，分析探讨武汉市旅游发展策略意义重大。 笔者主要从武汉市旅游发展的现状及现有的定位展开分析,然后找出影响武汉市旅游发展定位的因素,从多方面剖析对武汉市进行定位和策划,最后根据武汉市的历史背景和地理环境以华中人文山水苑,近代历史大舞台给武汉定位. 关键词: 旅游 形象 定位 历史 地理 策略 第一章 武汉市旅游形象现状分析 4 1.1江城三菜一汤，山水苑 4 1.2武汉市城市圈旅游业态 4 第二章武汉市发展现存的问题 5 2.1缺乏个性形象定位 5 2.2资源不尽丰富 6 2.3旅游发展高速度低质量 6 第三章 影响武汉旅游形象定位的因素 8 3.1地理位置 8 3.2历史背景 9 3.3客源分析 10 3.4旅游交通 11 3.5旅游酒店 12 第四章武汉市旅游形象定位及塑造策略 12 4.1华中人文山水苑，近代历史大舞台 12 4.2.1加强资源开发与设施建设,突出主题形象。 13 4.2..2.善识别符号,改善景区形象。 13 4.2..3改善接待条件,改造城市形象。 13 4.3形象宣传策略 14 4.3.1因“客源地”制宜地开展形象宣传。 14 4.3.2利用各种信息渠道加强形象宣传。 14 4.3.3利用公关与节事活动促进形象宣传。 14 【参考文献】 15 致 谢 16 第一章 武汉市旅游形象现状分析 1.1江城三菜一汤，山水苑 武汉旅游卖点归结来说就是“三菜一汤”——黄鹤楼、归元寺、省博物馆、东湖。而这四个景点之间几乎没有什么交集，所体现的文化内涵也相去甚远，不能让外地游客形成对武汉的总体印象。 武汉没有因旅游带动其他行业的发展。旅游业应该是吃、住、行、游、购、娱为一体的产业。一个城市旅游业是否发达，关键不是在于观光旅游上，而在于旅游观光带动的餐饮、住宿、娱乐、购物这些行业的发展。武汉在这方面就的政策机制很不完善，观念也很落后。绝大多数游客来武汉，仅限于对黄鹤楼、归元寺等几个较著名景点的参观。能够较长时间停留的一般为本地游客和周边城乡游客。而外地游客及外国游客在武汉的停留时间一般不会超过一天。武汉长期扮演着旅游中转站的尴尬地位。这样游客能够在这里购物消费和娱乐的时间就大大减少了。而旅游业各部门的相互割裂，正式武汉扮演这种角色的重要原因。(点) 226 个,资源类型包括6 大主类②、17 个亚类;其中,亚类占《旅游资源分类、调查与评价》中所列31 个亚类的5418 %。资源主类中,建筑与设施112 处,占总数的4916 %;水域风光46 处,占总数的2014 %;生物景观32 处,占总数的1412 %;地文景观21 处,占总数的911 %;另外,遗址遗迹14 处, 气候气象景观1 处。资源亚类中,综合人文旅游地51 个,占总数的2216 %;居住地与社区37 个,占总数的1614 %;天然湖泊与池沼36 个,占总数的1519 %;树木类景观区30 个,占总数的1313 %;另外,综合自然旅游地17 个,社会经济文化活动遗址遗迹11 个,景观建筑10 个,地质地貌过程形迹4 个;河段5 个;泉5 个;野生动物栖息地2个;天气与气候现象1 个(避暑胜地) ;史前人类活动场所3 个;水工建筑4 个;交通建筑2 个;单体活动场馆3 个;归葬地4 个。 人文旅游资源占优势,文物古迹多。武汉城市圈人文旅游资源占总数的5518 % ,主要是文物古迹,共79 个,占总数的35 %。从自然旅游资源来看,城市圈多湖泊风光和森林公园。 资源过于集中,地区分布不平衡。城市圈旅游资源45 %集中在武汉市,使拥挤的城市和交通更加拥挤,从而降低了景区的吸引力,而对于旅游资源较少的城市而言,因不成规模而受到冷落;这使得圈内城市旅游形象不对称。 资源等级质量较好,开发潜力大。武汉城市圈国家级和省级旅游景区单